le sortant Le marketing est une méthode directe de marketing en ligne pour montrer le produit au consommateur et essayer de promouvoir sa vente.
Le contenu est géré par l'entreprise dans un sens, c'est-à-dire qu'elle a le contrôle absolu du message.
Le marketing outbund comprend tous les types de publicités qui sont diffusées à la radio, à la télévision ou sur Internet, entre autres. Le contenu utilisé est simple, direct et direct. L'entreprise parle des avantages du produit, qu'il s'agisse d'un bien ou d'un service, car ce qu'elle cherche, c'est à vendre.
Dans le marketing numérique, le contenu atteint les gens sans qu'ils le recherchent, c'est pourquoi il est considéré comme une publicité invasive. Par exemple, lorsque vous naviguez et que des bannières apparaissent ou lorsque vous êtes sur YouTube et qu'une vidéo publicitaire apparaît, sans que personne ne veuille la voir.
Le marketing sortant est considéré, si nous parlons en profondeur, comme un type de marketing traditionnel, car il ne pense pas aux besoins des consommateurs et des clients; mais dans le besoin de l'entreprise de vendre ses produits.
C'est une façon de forcer les gens à regarder la publicité quand ils font autre chose. Donc la plupart du temps ça ne l'intéresse pas, mais au contraire ça le met mal à l'aise et déplaisant. Pour cette raison, ces types d'annonces peuvent ne pas être efficaces. Parce que vous pouvez dépenser beaucoup, mais cela atteint indistinctement de nombreux visiteurs qui ne sont pas intéressés par ce contenu, car il ne s'adapte pas à leurs besoins.
Le marketing entrant est généralement une meilleure option que le marketing sortant, car il atteint l'utilisateur de manière plus favorable, et non de manière presque obligatoire ou inopportune.
Caractéristiques du marketing sortant
Parmi les caractéristiques les plus importantes du marketing sortant, nous trouvons :
- En communication seule l'entreprise parle : En d'autres termes, le consommateur n'a pas la possibilité d'exprimer des critères, des jugements et des opinions, car il doit se limiter à recevoir le contenu du message publicitaire.
- Il arrive indistinctement : Même s'il atteint un large public, il peut ne pas être efficace parce que les personnes à qui le message parvient ne s'en soucient pas du tout. C'est un grand risque car vous pouvez investir beaucoup et ne rien recevoir en retour.
- C'est centré sur le produit: Le seul message transmis concerne les avantages et les avantages du produit ou de la marque faisant l'objet de la publicité.
- Votre objectif ultime est de vendre: Vous n'êtes pas intéressé par les besoins du consommateur, mais par la vente de vos produits ou la promotion de vos marques.
- Vous pouvez perdre en crédibilité : Parce que le client juge que les attributs du produit ou de la marque sont exagérés, et peut ne pas croire que le contenu est digne de confiance, car il pense que l'entreprise ne peut pas dire du mal de ses propres produits.
- c'est traditionnel: Parce qu'il se concentre uniquement sur la vente et non sur la fourniture de solutions et de réponses créatives qui répondent aux souhaits et aux besoins du client.
- Le client se sent envahi : Puisque vous êtes interrompu ou que votre attention est détournée lorsque ces types de messages indésirables ou simplement indésirables apparaissent. Cela peut être très inconfortable pour l'utilisateur, car cela n'ajoute pas de valeur.
Actuellement, nous pouvons dire que le marketing sortant a été largement dépassé à partir de l'année 2 005, lorsque le marketing entrant a émergé; parce qu'ils ont réalisé qu'il s'agissait principalement d'un outil de marketing traditionnel.
Différences entre marketing entrant et marketing sortant
Le graphique suivant montre les différences fondamentales entre le marketing sortant et entrant :
Enfin, on peut dire que, malgré tous les aspects ci-dessus, l'outbound marketing est toujours utilisé car il permet de toucher un public de masse, il a une longue portée et surtout les résultats sont obtenus à court terme.
Habituellement, les entreprises combinent les deux types de marketing en fonction des objectifs qu'elles espèrent atteindre, ce qu'elles doivent prendre en compte, c'est combien d'argent elles investissent et combien elles reviennent. De plus, ce ne sont pas des outils exclusifs, une entreprise peut les combiner efficacement et peut obtenir de bons résultats.