Le sponsor est chargé de sponsoriser une activité, un projet ou un événement spécifique afin de donner également de la visibilité à sa marque.
El sponsor es un patrocinador, y como tal colabora en la puesta en marcha de un proyecto contribuyendo y aportando dinero, bienes materiales, alimentos, un lugar donde se desarrolla, promoción, o cualquier tipo de colaboración previamente pactada con el responsable del evento, o projet.
Lorsqu'un sponsor participe à ce type d'action, son objectif est de faire connaître sa marque, d'élargir le nombre de clients et de renforcer sa présence.
Types de sponsors
Voici les principaux :
- Sponsor monétaire. Dans ce cas, la marque apporte un montant à l'événement, ou au projet à réaliser, ou à répartir au mieux en fonction de ses besoins. C'est la manière la plus courante de collaborer dans ce type d'action, surtout si les grandes marques le font.
- Collaboration matérielle. Le commanditaire se réserve le droit de participer en fournissant du matériel ou des lieux pour que cela se déroule. Par exemple : les maillots d'une équipe de football lors d'un match de charité.
- Parrainage médiatique. A cette occasion, il s'agit du parrainage d'un support de communication, qui a accès à des informations privilégiées, et propose chaque détail de l'événement. Ce type de collaboration est caractéristique des grands événements ou des présentations de projets à grande échelle.
- Parrainage nominatif. Ce type de collaboration est très typique lorsqu'il s'agit d'événements sportifs. La marque donne un montant pour que votre nom soit celui qui lit le stade, ou l'événement. De cette façon, pendant des années, tout le monde connaîtra cet endroit par le nom de cette marque.
Phases pour trouver un sponsor
Les éléments suivants doivent être pris en compte :
- Vous devez évaluer le type d'événement et le public auquel il s'adresse. Cela est nécessaire pour savoir si cela présente un intérêt ou non, puisque l'un des objectifs est de faire connaître la marque elle-même. Par exemple, si l'entreprise est une entreprise de physiothérapie, un événement sportif sera intéressant, mais s'il s'agit d'une action gastronomique, cela n'aura peut-être pas beaucoup de sens. Il est donc nécessaire d'évaluer le type de public qui sera présent.
- Il sera nécessaire de savoir ce dont le créateur de l'événement, de l'événement ou du projet a besoin et s'il est entre les mains de cette entreprise pour pouvoir collaborer de quelque manière que ce soit et conclure des accords pour cela.
- Les événements solidaires sont un moyen d'apporter un soutien, et aussi de construire une bonne image de marque, il est donc conseillé si vous souhaitez parrainer une action de ce type de les valoriser.
- Les objectifs du parrainage doivent également être clairs dès le départ. Que vise-t-on à réaliser avec cette option ? Notoriété? Les clients? Visibilité? Présentation d'une marque à une société locale en pleine croissance ? Une série de questions doit être posée et répondue afin de participer en tant que sponsor et d'atteindre les objectifs proposés.
Quelle est la différence entre parrain et mécène ?
Parfois, ils peuvent se confondre. Voici les différences les plus importantes :
- Le mécène n'a pas l'intention d'obtenir des avantages commerciaux immédiatement ou directement. C'est généralement une personne, ou une entité dotée d'un grand pouvoir d'achat ou social, qui est chargée d'aider les artistes à lancer leurs projets.
- Le sponsor participe à des événements, ou à des projets, mais s'il entend rendre sa marque plus visible, ou s'il y a un impact économique favorable sous la forme d'une augmentation de la clientèle, ou des bénéfices par la reconnaissance et la participation.