Le "cuLa ration de contenu ou curation de contenu est l'inclusion, le filtrage et la sélection d'informations pertinentes dans le but de les diffuser au public d'une entreprise.
L'objectif final est de sélectionner les contenus qui ajoutent de la valeur à une certaine communauté. Le conservateur de contenu est responsable de l'exécution de cette tâche.
C'est devenu l'une des stratégies les plus importantes pour les marques et les entreprises, car grâce au contenu, elles parviennent à se connecter avec le public de manière naturelle, rapide et accessible.
Comment organiser correctement le contenu
Voici les étapes à suivre pour que cette technique réussisse :
- Besoins du public : Pour savoir quel est le contenu le plus adapté dont le public d'une entreprise a besoin, il faut savoir quels sont ses besoins. Pour ce faire, vous devez enquêter pour savoir quel contenu ils considèrent comme utile. Le public qui suit une entreprise peut être étudié via les réseaux sociaux ou les forums pour connaître ses goûts spécifiques, ainsi que ses besoins.
- Rechercher et filtrer les informations: Lorsque le type d'informations qui va être travaillé pour répondre aux besoins demandés est clair, les données sont recherchées via les moteurs de recherche, les forums, les réseaux sociaux, entre autres. Par la suite, une fois ces données sélectionnées, elles sont filtrées pour laisser les plus optimales pour développer la stratégie de curation de contenu.
- Organisez les données : Il est conseillé d'organiser les informations recherchées de manière à ce qu'elles soient plus accessibles pour travailler, en plus d'inclure les sources auprès desquelles elles ont été obtenues.
- Générer du nouveau contenu : C'est l'étape la plus importante. L'information sert d'inspiration, mais le conservateur de contenu doit créer un nouveau contenu, adapté à son public, ainsi qu'un nouveau design et une nouvelle structure.
- Partager et mesurer les résultats : Dès la création de nouveaux contenus, il est partagé avec le public via les réseaux sociaux, blog, web pour répondre aux besoins de ce public. Après cette étape, une mesure des résultats est réalisée pour connaître l'impact qu'elle génère et savoir si la stratégie fonctionne correctement.
Avantages par rapport à la curation de contenu
Certains des avantages de la curation de contenu trouvés sont les suivants :
- Améliorer la visibilité de la marque ou de l'entreprise.
- Accroître le positionnement par rapport à la concurrence.
- Les adeptes de la marque grandissent.
- Plus de transparence et de rapprochement avec le secteur visé par l'entreprise.
Inconvénients de la curation de contenu
Bien qu'il s'agisse d'une technique aux bénéfices positifs, il est nécessaire d'évaluer les inconvénients que l'on peut trouver :
- Si le curateur copie du contenu, cela peut provoquer une duplication sanctionnée par Google.
- Ne pas répondre aux besoins du public et offrir des informations dont il n'a pas besoin.