Le slogan est une phrase ou une écriture courte qui crée une marque et qui sert de message clé dans une campagne publicitaire ou politique.
Créer un slogan ou une phrase publicitaire qui a un impact est quelque chose qui se fait depuis de nombreuses années. Déjà pendant la Première Guerre mondiale, il était prévu de recruter des soldats pour le combattre aux États-Unis, et l'expression « Votre pays a besoin de vous » était utilisée afin d'attirer l'attention sur l'enrôlement et la participation.
Il est difficile de voir des campagnes publicitaires ou des politiques qui n'incluent pas cette phrase clé qui rassemble toute l'essence qui est destinée à transmettre à propos de cette marque.
Les exemples sont nombreux comme : le coton ne triche pas (produit d'entretien Tenn), il y a des choses que l'argent ne peut pas acheter, pour tout le reste Mastercard (carte de crédit Mastercard), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the à la pointe de la technologie (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Découvrez le bonheur (Coca-cola).
Ce ne sont là que quelques-uns des exemples les plus marquants de l'histoire. Messages destinés à transmettre des pensées positives, de la valeur et des informations importantes sur ces marques.
Que doit véhiculer un bon slogan ?
Voici les points principaux :
- Simple à retenir. Ce sont des messages créés pour garder une marque à l'esprit. C'est pourquoi ils doivent être courts et concis. Les textes trop longs, difficiles à mémoriser, sont à éviter.
- Les avantages se démarquent. Une marque doit toujours réfléchir à la manière de transmettre la valeur qu'elle a pour provoquer un impact et une sensation auprès du public. Une façon de le faire est de créer du contenu connexe. Le slogan est un bon moyen de mettre en pratique ces valeurs vedettes.
- La marque se démarque. Une campagne politique ou une entreprise peut être reconnue par une certaine phrase. C'est ce qui arrive si vous créez un message efficace. En politique, il est essentiel de toujours ajouter un slogan pour encourager le vote, et résumer ce que le parti réaliserait avec votre soutien. Par exemple : nous sommes mauvais, mais nous nous débrouillons bien (Carlos Nemen), Cent ans d'honnêteté (Ramón Tamames), oui, nous pouvons (Barack Obama).
- Générez un appel à l'action. Un slogan cache la plupart du temps un appel à l'action pour encourager un achat, reconnaître une marque ou ajouter de la valeur. Ce sont des messages qui visent à renforcer l'action des consommateurs, et qu'ils choisissent lors de l'achat d'une certaine marque.
Comment créer un slogan
Voici les étapes les plus importantes :
- Un slogan doit commencer, ou comporter un verbe à l'impératif : go, run, eat…
- Soyez bref, pas trop long. Ne dépassez pas plus de 8 à 10 mots.
- Être facilement prononçable pour les consommateurs.
- Qu'il puisse être inclus naturellement dans une conversation entre utilisateurs.
- Incluez des mots spécifiques, laissez le résumé de côté lors de sa création.
- Il ne s'agit pas d'écrire de grandes lignes, mais de choisir des phrases proéminentes.
- Réfléchissez aux valeurs de la marque, à ses objectifs et traduisez-les en mots qui véhiculent cela.
Créer un slogan est essentiel pour toute marque, ou campagne politique, c'est pourquoi cela nécessite de connaître le public cible, et essentiellement de mettre en avant les valeurs et les actions de la marque.