Le macroenvironnement est utilisé pour définir les forces externes qui auront un impact indirect sur l'organisation, et qui existent indépendamment du fait qu'il y ait ou non une activité commerciale. Nous devons également garder à l'esprit que l'entreprise ne pourra exercer aucune influence sur l'environnement macro.
Pour mettre l'environnement macro dans notre esprit, nous retiendrons que c'est l'une des deux dimensions qui composent l'environnement marketing. Son étude est liée à la macroéconomie.
A quoi sert le macroenvironnement ?
Il est essentiel de consacrer du temps à l'étude de l'environnement macro car il en dépendra que l'entreprise crée une bonne planification et une bonne stratégie qui lui permettent de faire face aux menaces et de profiter des opportunités.
Le macroenvironnement est composé des forces suivantes :
Démographique: tendances comportementales de la population classées selon des critères classiques, tels que :
- Sexe
- L'âge.
- Les taux de natalité et de mortalité.
- La pyramide des âges.
- Le niveau des études.
- Mouvements migratoires.
Économique: Tendances liées au pouvoir d'achat des familles et des pays.
- Le niveau de revenu
- PIB
- Le chômage
- Taux d'intérêt
- Inflation
- Politiques monétaires, entre autres.
Naturel: Tout ce qui affecte la matière première nécessaire au produit ou service final.
- La pollution et les mesures prises par le gouvernement pour la contrôler.
Stratégies: Les entreprises sont influencées par les systèmes politiques, les lois dictées par les gouvernements, ainsi que les politiques monétaires et fiscales.
Technologique : Actuellement, c'est la force qui transforme le plus le marché, créant de nouvelles technologies qui remplacent les anciennes, apportant de nouvelles opportunités aux entreprises, mais leur présentant également des menaces importantes.
Socio-culturel: Tendances du mode de vie, des valeurs et des croyances de la société, qui donnent sens et identité. Pour les marketeurs, l'étude de cette force est particulièrement intéressante lors de la création d'un produit ou d'un service selon les goûts des consommateurs.
Exemple d'environnement de macro
Si une entreprise souhaite lancer un produit d'entretien ménager :
