Margin Narrowing - Qu'est-ce que c'est, définition et concept
Le rétrécissement des marges est l'événement qui se produit lorsque la différence entre le prix de vente d'un bien et le prix d'un intrant essentiel pour produire ce bien, qui est fourni par une entreprise qui est également un concurrent, est si faible que les autres entreprises ne peut pas survivre.
Il s'agit d'une stratégie utilisée par une entreprise qui est à la fois un fournisseur et un concurrent d'un groupe d'entreprises. L'entreprise, sachant qu'elle contrôle l'accès à un intrant essentiel pour ses concurrents, augmente son prix au point où ses concurrents ne peuvent survivre.
Conditions de rétrécissement des marges
Parmi les conditions qui sont données pour utiliser cette stratégie, il convient de souligner les suivantes :
- Une entreprise produit un intrant pour lequel il n'existe pas de bons substituts.
- L'entreprise qui produit l'intrant est également en concurrence sur le marché du produit fabriqué avec l'intrant.
- L'entreprise vend l'intrant à un groupe d'entreprises qui sont ses concurrents sur le marché du produit final.
La compression des marges peut réduire voire éliminer la concurrence sur un marché. Cela nuirait aux consommateurs sous la forme de prix plus élevés ou de qualité inférieure.
Incitatifs réduisant les marges
En général, il existe des incitations à cette pratique lorsque l'entreprise qui produit l'intrant essentiel est obligée, par des réglementations légales, de vendre l'intrant à ses concurrents à un prix déterminé par le gouvernement ou le régulateur. Tout cela, sans que le prix de vente du produit final ne soit réglementé.
De cette façon, l'entreprise réglementée peut trouver commode d'essayer de sortir ses concurrents du marché du produit final.
Exemple de rétrécissement de marge
En 2003, la société Deutsche Telekom (DT) a été accusée de mener une stratégie de resserrement des marges pour éliminer ses concurrents.
DT a offert l'accès à ses réseaux (intrant essentiel) à ses concurrents à un prix plus élevé que DT n'a offert le produit final qui a été fabriqué avec cet intrant.
