Le marketing sportif est un type de marketing qui cherche à attirer des clients et à valoriser l'image de marque à travers des actions publicitaires dans le monde du sport. C'est une stratégie de plus en plus utilisée, car le consommateur se sent identifié à une équipe ou à un sport et il est plus facile de vendre un produit.
Le marketing sportif est un style au sein du marketing qui vise à attirer des clients et à améliorer l'image de marque de l'entreprise, en réalisant des actions publicitaires dans le secteur du sport. Il offre une multitude de possibilités puisqu'il existe une grande variété de sports et chacun d'eux a un impact plus ou moins grand.
De plus, le consommateur n'interprète pas ce type de publicité comme quelque chose de négatif ou d'invasif. Le sport est généralement associé à un sentiment d'appartenance à une certaine institution. De ce fait, le client potentiel se conçoit au plus près de toutes les entreprises qui soutiennent son équipe ou promeuvent le sport qui le passionne.
Caractéristiques du marketing sportif
Parmi les principales caractéristiques de ce type de marketing, nous pouvons souligner les suivantes :
- Il cherche à générer des affaires dans le secteur du sport.
- Elle dispose de différents domaines d'intervention, selon les besoins de l'entreprise.
- L'image de l'entreprise est associée aux valeurs que représente le sport.
- Améliore l'image de l'entreprise auprès des consommateurs. Ils perçoivent que l'organisation collabore afin qu'ils puissent profiter de quelque chose qui les passionne.
- Vous permet de créer des produits spécifiques associés à la compétition ou à l'athlète parrainé.
Types de marketing sportif
On retrouve les quatre types de marketing sportif suivants :
- Les athlètes: Il consiste à mener des actions en collaboration avec des sportifs qui valorisent l'image de l'entreprise ou font la publicité de l'un de ses produits.
- Sport général : Il existe de nombreuses publicités liées au sport afin que le consommateur puisse associer ses valeurs à l'entreprise.
- Compétitions sportives : La grande majorité des compétitions sportives que l'on peut voir à travers les plateformes de télévision ou de streaming montrent des panneaux publicitaires de différentes marques.
- Entreprises ou groupes sportifs : Ce dernier type de marketing sportif fait référence aux collaborations réalisées, par exemple, par des équipes de football avec une certaine marque de sport pour leurs vêtements. Vous pouvez également mentionner la publicité qui est incluse dans les maillots des joueurs de football.
Exemple de marketing sportif
Comme mentionné ci-dessus, il est très facile de trouver des exemples de marketing sportif. Dans toute compétition diffusée à la télévision, nous pouvons identifier la publicité de plusieurs sociétés. En tout cas, si l'on voit par exemple une course de Formule 1, on peut voir des panneaux publicitaires tout au long du circuit. En plus de cela, nous trouverons également de la publicité sur les combinaisons des pilotes et même sur les véhicules eux-mêmes.
En ce sens, disons que nous avons une entreprise de vêtements spécialisée dans les sports de raquette. Nous souhaitons réaliser une campagne de marketing sportif et nous réalisons une étude pour vous guider comment la réaliser. Nous identifions que le paddle-tennis est un sport avec de plus en plus d'adeptes et que le coût de la publicité y est inférieur à celui du tennis, par exemple.
Pour cette raison, nous avons décidé de sponsoriser le principal championnat de paddle-tennis de notre pays. Parallèlement à cela, une autre action que nous allons mener est que le logo de notre entreprise apparaisse sur le trophée. De cette façon, nous aurons réalisé une campagne de marketing sportif.
En conclusion, le marketing sportif est un type de marketing axé sur la réalisation d'actions publicitaires dans le monde du sport, dans le but d'augmenter le nombre de clients de l'entreprise.
