La mission et la vision d'Adidas sont à la base de l'image de marque de l'entreprise. Adidas veut être reconnue comme la meilleure entreprise de sport au monde.
Il est important de mentionner que toutes les décisions et stratégies de la société Adidas sont axées sur l'énoncé de sa mission et de sa vision. Ainsi, selon la firme, elle essaie de maintenir son image corporative en offrant les meilleurs produits sportifs, le meilleur service et en générant ainsi une expérience satisfaisante pour le consommateur.
Ses principaux consommateurs sont les sportifs. Par conséquent, les opinions satisfaisantes de ses consommateurs permettent la promotion de ses produits, son bon prestige et son positionnement sur le marché.
Déclaration de mission d'Adidas
L'énoncé de mission d'Adidas est le suivant :
« Le groupe Adidas s'efforce d'être le leader mondial de l'industrie des articles de sport avec des marques fondées sur une passion pour le sport et un style de vie sportif. Nous nous engageons à renforcer continuellement nos marques et nos produits pour améliorer notre position concurrentielle. »
Surtout, on voit clairement que l'entreprise cherche à dominer le marché des articles de sport dans le monde. Pour cela, ils se concentrent sur l'activité du sport et le mode de vie des athlètes.
De plus, pour atteindre l'objectif de sa mission, l'entreprise améliore continuellement ses produits. Elle vise ainsi à maintenir sa position concurrentielle sur le marché. L'amélioration continue de ses produits se concentre sur les besoins des clients, car un client satisfait génère une promotion positive de la marque.
Déclaration de vision d'Adidas
La vision d'Adidas est énoncée comme suit :
"Être les leaders de la conception en mettant l'accent sur l'obtention du meilleur des athlètes avec des produits de performance garantie sur le marché mondial du sport"
De plus, comme on peut le voir dans l'énoncé de vision d'Adidas, il est basé sur la fourniture de produits qui aident à obtenir des performances maximales pour chaque utilisateur. Votre public cible ou point de mire sont les athlètes du monde.
Analyse de la mission Adidas
Les points fondamentaux qui peuvent être mis en évidence dans la mission d'Adidas sont :
1. Cherche à améliorer les performances sportives
Tout d'abord, pour parvenir à cette amélioration du sport, l'entreprise déclare l'engagement d'offrir les meilleurs produits sur le marché. La culture d'entreprise d'Adidas est principalement axée sur l'activité sportive. Pour cette raison, ses produits sont adaptés à ses différents utilisateurs, en considérant d'abord le sexe du consommateur puis le type de sport qu'il pratique.
De même, afin de dynamiser le sport, Adidas commercialise non seulement des articles de sport, mais dispose également de programmes de sponsoring. Ceux-ci sont générés pour soutenir le talent des différents athlètes et équipes dans le monde.
C'est-à-dire qu'en voulant être le leader du marché, l'entreprise investit massivement dans la recherche et le développement pour fournir des produits qui garantissent les meilleures performances. Mais vous investissez également une part considérable de votre capital financier dans vos campagnes de parrainage.
2. Cherche la satisfaction maximale de ses consommateurs et clients
Deuxièmement, Adidas dit concentrer tous ses efforts sur la satisfaction des besoins de ses consommateurs et sur le dépassement de leurs attentes. Ainsi, la composante qualité de ses produits est une priorité. L'entreprise sait que si ses produits répondent adéquatement aux besoins des consommateurs, ils n'ont pas besoin d'investir massivement dans le marketing car leurs utilisateurs satisfaits en font la promotion.
En fait, un autre point important est qu'Adidas prétend se soucier de ses clients internes et externes. Pour cette raison, elle cherche non seulement à satisfaire ses clients qui utilisent ses produits partout dans le monde, mais aussi à avoir un engagement fort envers ses employés. Vos employés bénéficieraient d'un environnement de travail adéquat et satisfaisant.
3. Engagé dans l'innovation
Troisièmement, l'innovation continue de ses produits vise à concevoir des produits plus récents et plus innovants. Ces améliorations et innovations visent à répondre aux besoins spécifiques de chaque athlète, ce qui lui permettrait d'être l'une des marques préférées d'articles de sport sur le marché mondial. Ainsi, il renforce sa position de leader sur le marché.
En effet, tous ses produits auraient pour objectif d'avoir un design précis, ce qui leur permettrait de mieux s'adapter à chaque consommateur. De cette façon, il cherche à assurer une satisfaction maximale de la clientèle.
Analyse de la vision Adidas
Concernant la vision d'Adidas, les points suivants peuvent être soulignés :
1. Renforcez votre leadership
Certes, Adidas est une entreprise qui maintient sa position de leader du marché, puisqu'elle est à la pointe du développement de produits utilisant une technologie de pointe. Le désir de continuer à innover serait l'impulsion qui les pousse à créer de nouveaux et meilleurs produits, selon l'entreprise.
L'entreprise s'efforcerait de générer des produits très différenciés. C'est-à-dire qu'ils s'attendent à ce que leurs produits aient des caractéristiques uniques. De plus, ces caractéristiques donneraient un avantage aux athlètes qui les utilisent.
2. Soutien aux athlètes de haut niveau
Sans aucun doute, Adidas a été caractérisée comme l'une des sociétés de sponsoring des plus grandes compétitions sportives au monde, sponsorisant des athlètes qui se démarquent dans différentes disciplines. Cela rend l'entreprise hautement reconnue et maintient une excellente position sur le marché.
Enfin, on peut dire que la mission et la vision d'Adidas seraient parfaitement liées à l'image et à la culture de l'entreprise qu'elle projette sur le marché. Sa mission et sa vision déclarent qu'elles reposent sur le maintien de son leadership sur le marché en se concentrant principalement sur les besoins du client et dans ses programmes de parrainage pour des athlètes exceptionnels dans les différentes disciplines.
