La publicité est un type de communication marketing audio et/ou visuelle qui utilise des messages sponsorisés et impersonnels pour promouvoir ou vendre un produit ou un service de marque.
Par cette communication impersonnelle, la publicité tente de vous persuader d'acheter un produit, un service ou une marque, de le faire connaître ou de véhiculer une image à son sujet.
C'est-à-dire que la publicité sert à influencer votre comportement en vous donnant des informations sur quelque chose, qui peut être un bien ou un service en général. De cette façon, l'objectif est d'obtenir plus d'acheteurs ou d'adeptes.
On pourrait donc résumer tout cela en parlant de publicité comme d'une communication à intention clairement commerciale qui cherche à stimuler la consommation d'un produit. C'est l'un des nombreux outils dont dispose le marketing pour attirer l'attention des futurs clients.
Les annonceurs ou sponsors sont des organisations qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services. Ils essaient donc de rechercher la plus grande portée possible et la plus grande efficacité possible. Pour ce faire, vous devez cibler votre public cible et votre marché cible. Les annonceurs ou sponsors peuvent être une entreprise, une ONG ou toute entité officielle.
Les supports utilisés par la publicité sont très divers, des plus anciens tels que la télévision, la radio, les magazines, les journaux, le publipostage ou la publicité extérieure, à la publicité dans les moteurs de recherche Web, sur les blogs et pages Web, les e-mails ou les messages texte.
Il est important de distinguer la publicité des autres activités visant à influencer les gens telles que les relations publiques, la propagande ou le marketing.
Différence entre publicité et propagandeHistoire de la publicité et son origine
L'origine de la publicité en tant que discipline est apparue au XVIIIe siècle avec le développement de la Révolution industrielle et le déclenchement de la Révolution française. Il est vrai que jusqu'à cette date, les exemples d'annonces commerciales sont variés. On en trouve déjà un exemple dans les premières civilisations comme la Sumérie, où il était courant que les marchands crient pour attirer les acheteurs en informant sur les marchandises qu'ils vendaient.
Cependant, selon les experts en histoire de la publicité, ce ne sont que des publicités exprimées de différentes manières. Et, par conséquent, le début de la publicité ne peut pas être considéré comme un domaine d'étude.
Ainsi, après l'évolution primitive de la publicité, ce serait au XIXe siècle que la discipline s'installerait. Car c'est dans ce siècle que sont créées les premières marques mondialement reconnues. Par exemple, Coca-Cola a été fondée en 1886, la marque de pantalons Levi's Strauss en 1873 et la célèbre marque de dentifrice a commencé ses activités en 1806. Bien que, tout est dit, cette dernière a commencé à vendre des savons et des bougies. C'est-à-dire qu'à partir de ce moment, les marques commencent à être valorisées comme une garantie du produit acheté et les premiers agents publicitaires de l'histoire se font également connaître.
Dans ce résumé de l'histoire de la publicité, il faut aussi noter le moment où les marques ont commencé à faire de la publicité dans les médias de l'époque. A la fin du 19ème siècle et tout au long du 20ème siècle, l'importance de la publicité dans les médias tels que la radio ou la presse papier.
Dans cette évolution, un autre jalon a été l'importance croissante de la télévision. La naissance de la vidéo, des publicités télévisées, des spots enregistrés et la croissance économique ont conduit à une période de grande croissance pour la publicité.
Bien sûr, rien ne peut se comparer à la croissance exponentielle d'Internet. La publicité subit un changement unique et très important alors que nous entrons dans le 21e siècle. Et c'est que pour la première fois, au cours de la deuxième décennie du 21e siècle, l'investissement en publicité dans les médias numériques dépasse l'investissement en publicité dans les médias traditionnels.
Quels sont les objectifs de la publicité ?
La publicité vise à mettre en avant les atouts du produit pour créer un sentiment de besoin chez le consommateur, d'intérêt à l'acheter ou tout simplement sa mémoire. En d'autres termes, la fonction de la publicité est de se faire remarquer, de générer de l'impact.
On peut distinguer deux types de publicité selon son objectif :
- Appel à l'action : Son objectif est de persuader les gens d'acheter le produit ou le service ou pour le client d'entreprendre toute action qui les rapproche de cet achat.
- L'image de marque: C'est le processus de création d'une marque. Il désigne l'ensemble des stratégies marketing utilisées pour construire l'identité d'une entreprise.
Pour atteindre les objectifs fixés par cette définition, la communication doit se faire en utilisant les médias et autres canaux d'information de plus en plus nombreux et variés en raison de la croissance numérique exponentielle que nous connaissons.
Grâce à Internet, il y a eu un changement notable dans la manière de mener des campagnes publicitaires, de pair avec le travail traditionnel des agences ou des contrats publicitaires. Et dans ce sens, les supports publicitaires utilisés ont également évolué.
Fonctionnalités publicitaires
Les caractéristiques les plus importantes de la publicité sont :
- L'investissement publicitaire est très important pour les entreprises, car il dépend de la notoriété de leur produit.
- Il ne faut pas le confondre avec le marketing. La publicité est l'ensemble des actions menées par le marketing.
- Il doit être planifié. Toutes les techniques et stratégies publicitaires ne fonctionneront pas aussi bien pour tous les produits et/ou entreprises.
- Il est étroitement lié à la conception.
- C'est une discipline à forte composante créative.
- Son objectif principal est de persuader ou convaincre le consommateur.
- Il n'a pas seulement une fonction commerciale. Certaines institutions à but non lucratif utilisent également des stratégies publicitaires pour élargir la portée de leur mission.
- Il peut être numérique ou présentiel. Ou en d'autres termes, en ligne ou hors ligne.
Types de publicité
Jusqu'à présent, nous avons vu une introduction, un résumé de l'histoire de la publicité et les principales caractéristiques. Cependant, comme vous l'avez peut-être vu, ce n'est pas une discipline précisément petite, il en existe donc de nombreux types.
Les principaux types de publicité que nous pouvons mettre en évidence sont les suivants :
- Publicité en ligne.
- Publicité imprimée.
- Bouche à oreille.
- Publicité dans le média radio.
- Publicité télévisée.
- Les panneaux d'affichage.
- Télémarketing.
Bien que le type de publicité qui soit le plus investi soit la publicité digitale ou en ligne, rappelez-vous que vous devez bien étudier le cas de chaque entreprise ou commerce. Puisqu'il existe des entreprises dans lesquelles la publicité en ligne ne génère pas d'impact notable sur les ventes. D'autre part, il faut garder à l'esprit que la publicité ne cherche pas toujours à avoir un impact direct sur les ventes. Parfois, des marques, des entreprises ou des institutions utilisent la publicité pour transmettre une image ou certaines valeurs.
Pour voir chacun de ces types en détail, vous pouvez accéder à l'article suivant :
Types de publicitéTechniques publicitaires
La publicité englobe de multiples techniques d'étude et d'analyse du comportement des personnes, sur le plan psychologique ou sociologique. Les résultats obtenus avec eux sont utiles lors de la réalisation d'études de marché et de la création de messages publicitaires efficaces pour chaque type de public cible.
De toute évidence, il existe de nombreux types d'actions possibles lors de la réalisation ou de l'organisation d'une campagne, telles que le marketing direct, les promotions, la publicité ou le parrainage d'événements, entre autres mécanismes.
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