Une marque tridimensionnelle est la marque qui permet de reconnaître ou d'identifier un produit au moyen de sa forme, de son contenant et de son emballage.
Il est à noter que les marques tridimensionnelles permettent de reconnaître les produits principalement en utilisant le sens de la vue. Mais aussi en utilisant le sens du toucher. Nous utilisons le sens de la vue lorsque nous nous référons aux formes et aux couleurs. Alors que le toucher lorsque les contenants ont un type de texture ou de relief qu'il est possible de percevoir au toucher.
Surtout, la marque tridimensionnelle doit occuper trois dimensions dans l'espace hauteur, largeur et profondeur. Ces aspects servent à identifier et à différencier un produit du reste des autres produits similaires concurrents sur le marché.
Éléments importants dans une marque tridimensionnelle
Les éléments les plus importants d'une marque tridimensionnelle sont :
1. La forme du produit
Premièrement, les marques tridimensionnelles sont associées à la forme spécifique que peut avoir un produit. Par conséquent, il peut s'agir de la forme du produit lui-même, du contenant qui le conserve, de l'emballage ou de toute conception spécifique du produit qui le rend différent.
Sur la base des formes, parmi les premières marques à être enregistrées, nous avons trouvé la bouteille de Coca Cola, la boîte de chocolats Toblerone et la bouteille de whisky Old Parr. Ces formes permettent d'obtenir que ces produits puissent être distingués sur le marché des produits concurrents.
- La forme du contour de la bouteille de Coca Cola lui confère un avantage différentiel sur le marché de l'eau gazeuse.
- Il en va de même avec la forme triangulaire du produit et de l'emballage Toblerone, qui lui permet de se distinguer des autres chocolats commercialisés sur le marché.
- Le whisky Old Parr se distingue par la forme particulière de sa bouteille et sa surface ondulée.
Que se passe-t-il lorsque le produit est un service ?
Certes, nous savons tous que les services sont immatériels, mais ils peuvent aussi se différencier de leurs concurrents par les formes utilisées dans les marques tridimensionnelles. Un exemple pourrait être la marque Kodak dont les kiosques de développement avaient une forme caractéristique. Ce qui a permis à ses clients de pouvoir les identifier facilement.
2. Emballage et emballage
Deuxièmement, la marque tridimensionnelle utilise des emballages et des emballages pour se différencier. Ceci afin de rendre le produit plus attrayant et différent de ses concurrents. On peut citer quelques exemples comme la bouteille Absolut Vodka ou la bouteille Nestlé Nescafé. Les deux packages lui donnent un signe de différenciation entre les marques concurrentes.
Évidemment, un cas très particulier est celui du marché de la parfumerie où la forme tridimensionnelle de son emballage permet aux consommateurs de les identifier facilement. Leur donner un statut et un positionnement sur le marché. Beaucoup de gens achètent des parfums pour l'attractivité de l'emballage, c'est donc l'emballage qui donne la personnalité du produit à travers la marque.
3. Il doit donner un signe distinctif au produit
Troisièmement, l'utilisation d'une marque tridimensionnelle donne aux produits et aux entreprises qui les représentent un avantage d'un point de vue marketing. En particulier, parce qu'il aide le consommateur à reconnaître rapidement un produit, sans avoir besoin d'une recherche détaillée.
C'est-à-dire que les utilisateurs n'ont pas besoin de lire le nom de la marque car la conception du produit ou de l'emballage permet une reconnaissance facile. Personne ne confond une bouteille de Coca Cola, lorsqu'elle est exposée dans les rayons avec d'autres marques concurrentes. La conception de l'emballage le rend unique et lui permet d'être rentable pour l'entreprise, car cela le distingue toujours de la concurrence.
De plus, la marque tridimensionnelle est une forme ou un objet qui existe dans la réalité, mais n'existe pas sur le marché en tant que marque. Par conséquent, en s'enregistrant en tant que marque, le produit devient connu sur le marché.
4. Il est difficile de s'inscrire
Quatrièmement, une marque tridimensionnelle est l'un des avantages différentiels les plus convoités du marché, car elle rend les produits uniques. C'est pourquoi il est très difficile de l'enregistrer, car il a généralement tendance à être confondu avec certains dessins ou modèles industriels ou modèles d'utilité.
Différence entre l'image de marque en trois dimensions et le design industriel
Pour bien faire comprendre qu'une marque tridimensionnelle et un design industriel ne sont pas identiques, il faut observer les différences suivantes :
1. Concernant le but
En effet, le but d'une marque tridimensionnelle est de favoriser la compétitivité de produits ou d'entreprises au sein du marché. Alors que le design industriel cherche à encourager la créativité dans la conception de produits, à créer des produits innovants en termes d'utilisation ou d'utilité.
2. Concernant la fonction
Cependant, la fonction qu'une marque tridimensionnelle associée à un produit cherche à remplir est de s'assurer que ses consommateurs différencient leurs produits de la concurrence. D'autre part, le design industriel cherche à rendre les produits attrayants ou beaux pour susciter l'intérêt de ses consommateurs. L'idée est d'obtenir une plus grande valeur commerciale grâce à un design attrayant.
3. Concernant les droits et les délais
Il ne fait aucun doute que la marque tridimensionnelle, lorsqu'elle est enregistrée, confère des droits exclusifs à la société propriétaire de la marque pour une durée illimitée. Soit parce que l'enregistrement n'a pas besoin d'être renouvelé, soit parce que la marque est utilisée correctement dans l'environnement concurrentiel du marché.
En revanche, l'enregistrement d'un dessin ou modèle industriel confère le droit exclusif au titulaire pour des durées comprises entre 10 et 25 ans. Ce délai commence à courir à partir du moment où l'enregistrement est légalisé.
Avantages de l'utilisation de marques tridimensionnelles
Les avantages les plus importants de l'utilisation d'une marque tridimensionnelle sont :
- L'enregistrement et la propriété d'une marque tridimensionnelle empêchent d'autres concurrents d'utiliser des formes ou des emballages qui offrent un avantage sur le marché.
- Il permet aux consommateurs et aux utilisateurs de reconnaître et d'identifier plus facilement les produits.
- Elle favorise l'esprit de compétitivité sur le marché.
- Le droit d'utilisation dans le temps est illimité.
Enfin on peut dire qu'une marque tridimensionnelle est un atout commercial très important pour toute entreprise. Parce que les consommateurs apprécient les formes, les emballages ou les caractéristiques distinctives qui différencient un produit des produits concurrents. Cela les rend prêts à payer plus cher pour un produit dont la marque répond mieux à leurs attentes. Cela donne à toute entreprise un avantage comparatif clair sur la concurrence.
