L'analyse de produit fait référence à l'étude détaillée réalisée sur un produit. Cela permet de mieux comprendre ses caractéristiques, son fonctionnement et son comportement au sein du marché.
Il est important de noter que le processus d'analyse du produit permet une étude approfondie de tous les aspects d'un objet qui présentent un intérêt. Dans ce cas, l'analyse se fait sur le produit. Un produit est tout bien ou service fabriqué par une entreprise afin de répondre à un besoin du consommateur.
Bien entendu, pour réaliser l'analyse du produit, les variables qui présentent un intérêt dans le processus d'étude sont délimitées. Ensuite, un examen complet de chacun des aspects d'intérêt est effectué.
Quels types d'analyses peut-on faire sur un produit ?
Bien entendu, lors de l'analyse d'un produit, de nombreux éléments peuvent être examinés. L'analyse de produit peut être d'un point de vue technologique et marketing.
Analyse technologique
D'un point de vue technologique, l'analyse du produit peut être sous les aspects suivants :
1. Morphologique
Dans un premier temps, l'analyse morphologique est l'étude qui focalise votre attention sur la forme du produit examiné. Elle est basée sur la description du produit au moyen de l'observation. Pour cela, vous devez disposer d'un graphique ou d'un objet qui représente le produit.
On peut donc utiliser des schémas, des modèles et des plans qui permettent par l'observation de décrire le produit à l'étude. Vous pourrez connaître toutes ses caractéristiques externes telles que les formes, les contours, les couleurs, les textures, parmi les plus importantes.
2. Structurel
Ensuite, quand on parle d'analyse structurelle, on se réfère à l'étude de tous les éléments qui sont interdépendants avec le produit. Ceci afin de savoir pourquoi il a été conçu et construit.
Pour ce faire, chaque élément est étudié séparément et évalué au fur et à mesure qu'ils sont liés. Ce faisant, un produit peut être monté ou démonté. Afin d'identifier chaque pièce et ses connexions afin que le produit puisse remplir sa fonction.
3. Fonctionnel
Tandis que l'analyse fonctionnelle cherche à expliquer son fonctionnement. La fonction est la manière dont le produit remplit l'objectif pour lequel il a été conçu, conçu et fabriqué. Tous les produits ont pour fonction de répondre aux besoins du consommateur. Par conséquent, il permet de déterminer à quoi sert ou à quoi sert un produit.
4. Fonctionnement
De son côté, l'analyse des performances cherche à expliquer le fonctionnement du produit. En d'autres termes, quelle est la manière de faire fonctionner le produit, son coût de fonctionnement et les performances dont il dispose.
5. Technologique
De même, l'analyse technologique consiste à étudier la technologie qui doit être utilisée pour la conception et la fabrication. Il s'agit de pouvoir trouver les techniques, les procédures, les machines, les outils et le matériel nécessaires pour pouvoir le fabriquer.
De plus, pour fabriquer tout produit, il sera nécessaire d'utiliser des connaissances, des techniques, des machines et des matériaux spécialisés. Dans tout cela, le coût impliqué et la disponibilité de chaque ressource doivent être analysés.
6. Économique
Or, l'analyse économique implique de faire une étude sur les coûts de production. Parmi les coûts les plus importants, il faut considérer les matières premières, la main-d'œuvre, l'emballage, le transport et la distribution.
En conséquence, il cherche à établir la relation coûts-avantages entre ce qui est dépensé dans son processus de production et le prix de vente attendu sur le marché.
7. Comparatif
Certes, cette analyse compare les similitudes et les différences que le produit étudié présente avec d'autres produits concurrents. La comparaison pourrait être faite en prenant comme référence la fonction, le fonctionnement, la structure, la forme et la technologie utilisées dans son élaboration. Cela aidera à déterminer quelles différences sont significatives par rapport aux autres.
8. Relationnel
Naturellement, comme son nom l'indique, l'analyse relationnelle évalue et examine les liens que le produit a avec l'environnement. On pourrait dire que tout produit aura un impact positif ou négatif sur le travail, l'environnement, la société et l'économie. Les produits peuvent affecter tous les domaines de l'activité humaine tels que la médecine, l'architecture, l'art, les communications, parmi certains qui peuvent être mentionnés.
9. Historique
Fondamentalement, le processus d'origine et d'évolution que le produit a suivi est analysé. Depuis son entrée sur le marché, son évolution, sa période de plus grande reconnaissance et son processus d'obsolescence.
En d'autres termes, faire cette analyse peut faire une projection vers l'avenir du produit. Ceci, afin de savoir quel est son état actuel et comment il doit s'adapter aux changements qui se produisent au fil du temps.
Analyse marketing
D'un point de vue marketing, l'analyse produit se concentre sur l'étude du portefeuille de produits. Cela permet de déterminer l'état de chaque produit en fonction de l'étape du cycle de vie et de sa participation au marché.
Quatre types de produits peuvent être trouvés.
1. Produit inconnu
En premier lieu, le produit inconnu est celui qui est dans sa phase d'introduction sur le marché. On l'appelle inconnu car on ne sait pas s'il reste sur le marché ou s'il disparaît.
Cependant, les produits inconnus qui restent sur le marché présentent des niveaux de participation faibles, mais avec un niveau de croissance élevé. Ils ont besoin de beaucoup d'investissements pour rester sur le marché et ne génèrent presque aucun revenu.
2. Produit vedette
Deuxièmement, il y a les produits vedettes et ce sont ceux qui sont en phase de croissance. Pour cette raison, ils ont des niveaux élevés de croissance et de parts de marché. Ces produits génèrent beaucoup de revenus car les ventes augmentent dans cette phase. Mais, en même temps, ils nécessitent beaucoup d'investissements pour consolider leur position sur le marché.
3. Produit de vache laitière
De leur côté, les produits de vaches laitières sont déjà en phase de maturation. Dans ce cas, ils ont une part de marché élevée, mais une faible croissance. Les produits de la vache laitière sont ceux qui donnent le plus de rentabilité aux entreprises. Puisqu'ils n'ont plus besoin d'investissement pour maintenir leur position sur le marché. De plus, ils génèrent beaucoup de revenus de vente en raison de leur part de marché élevée.
4. Produit pour chien mort
Enfin, les produits dits chiens morts arrivent en phase de déclin. En d'autres termes, ils vont déjà quitter le marché. Par conséquent, ils présentent de faibles niveaux de croissance et de parts de marché.
Sans aucun doute, les entreprises n'y investissent plus, car elles souhaitent qu'elles quittent le marché. Cependant, ces produits génèrent des revenus de vente car les derniers soldes de produits sont vendus.
Pour terminer, nous pouvons indiquer que l'analyse des produits tant au niveau technologique que marketing est très importante pour chaque entreprise. Puisqu'il permet d'avoir une connaissance fine de ses principales caractéristiques, de son fonctionnement et de sa position sur le marché.
