Analyse externe d'une entreprise

L'analyse externe est une analyse qui aide une entreprise à identifier et à évaluer tous les facteurs externes tels que les événements, les situations et les tendances qui affectent ses performances et qu'elle ne peut pas contrôler.

En réalité, les entreprises effectuent ce type d'analyse pour découvrir leurs opportunités et menaces. Ainsi, vous pouvez minimiser l'impact des menaces auxquelles vous êtes confronté et tirer le meilleur parti des opportunités qui se présentent à vous.

En effet, une analyse externe doit être effectuée avant que l'entreprise n'effectue sa planification stratégique. De cette façon, vous pouvez formuler vos objectifs et stratégies mieux ciblés. Parce qu'ils seront basés sur les informations et les données trouvées.

Variables les plus importantes à connaître

Les variables les plus importantes qui peuvent affecter le fonctionnement et la performance de l'entreprise sont :

1. Variables économiques

Surtout, les variables économiques font référence à tous les indicateurs macroéconomiques du pays où l'entreprise opère. Tels que le produit intérieur brut (PIB), le taux d'inflation, le revenu par habitant, le taux de chômage et la balance commerciale.

Sans aucun doute, ces indicateurs sont très importants car leur coût de production, le niveau de la demande, le niveau des ventes et, bien sûr, les bénéfices de l'entreprise en dépendront.

2. Variables juridiques et politiques

De même, les variables juridiques et politiques sont toutes les lois, règles et réglementations que le gouvernement applique et qui limitent la forme d'action de l'entreprise.

Par conséquent, ces variables sont très importantes car toutes les activités de l'entreprise sont réglementées et contrôlées par ces dispositions du gouvernement. Parfois, ils peuvent profiter ou nuire au fonctionnement de l'entreprise.

Par conséquent, il pourrait s'agir de permis et de licences d'exploitation, de réglementations et de rémunération des employés, de réglementations en matière de publicité et de marketing, d'utilisation et de confidentialité des données; et bien sûr les impôts.

3. Variables technologiques

Ces variables sont liées à l'utilisation de la technologie et aux progrès réalisés dans ce domaine. Ce qui détermine le type de machines, d'équipements et de processus que l'entreprise utilise. Ce qui influence directement leurs performances. Plus précisément dans son processus de production, son système de communication, l'obtention et la gestion de l'information, l'utilisation du commerce électronique et des nouveaux systèmes de distribution.

4. Variables démographiques, sociales et environnementales

De la même manière, les variables démographiques, sociales et environnementales, bien utilisées, peuvent devenir sources d'opportunités pour toute entreprise. Parce qu'ils déterminent les habitudes de consommation, comment et dans quelle proportion les gens achètent.

En conséquence, certains des plus importants sont le taux de natalité, la structure par âge, la concentration de la population, les modes de vie, les valeurs, les croyances, les coutumes, parmi certains qui peuvent être mentionnés.

5. Variables qui affectent directement l'entreprise

Il fait référence à des variables spécifiques qui affectent la performance de l'entreprise telles que:

• Les clients.
• Fournisseurs.
• La concurrence.
• Des produits de substitution.

Phases de l'analyse externe de l'entreprise

Parmi les étapes les plus importantes pour pouvoir effectuer l'analyse externe d'une entreprise, nous avons :

• Déterminer les variables les plus importantes de l'environnement.
• Rechercher des sources d'informations.
• Recueillez les informations.
• Analyser et évaluer les informations.
• Prendre des décisions et planifier des stratégies.

En conclusion, nous pouvons indiquer que l'analyse externe d'une entreprise est réalisée afin de pouvoir identifier les opportunités et les menaces auxquelles elle est confrontée. Pour cela, des informations sont recherchées dans l'environnement externe où opère l'entreprise, qui comprend une série d'événements et de situations qui échappent à son contrôle, mais qui peuvent affecter positivement ou négativement son fonctionnement et ses performances.