Sauver la campagne de Noël devrait être la priorité. Dans une année 2020 dévastée par le COVID, la contribution de Noël est indispensable pour amortir le coup en cette fin d'année.
Comme chaque année, Noël approche et avec lui la campagne de Noël. Une campagne dans laquelle les entreprises se préparent à vivre l'un des moments les plus spéciaux et les plus doux de l'année. A cette époque, les vitrines des magasins arborent déjà leurs décorations de Noël caractéristiques, tandis que les rues sont remplies de consommateurs qui se rendent dans les magasins pour acheter les cadeaux de Noël tant attendus. Les restaurants, bondés de personnel et de clients, sont saturés des déjeuners et dîners caractéristiques à ces dates, tandis que les aéroports gèrent les nombreuses valises portées par tous ces citoyens qui, comme chaque fin d'année, rentrent chez eux pour être en famille.
Comme à chaque Noël, ces dates ont un impact significatif sur les différentes économies de la planète; produit d'une consommation qui ne cesse de croître, à l'approche du réveillon de Noël et, dans les lieux où il est célébré, le jour des Rois Mages. De son côté, l'embauche, de la même manière, le fait avec la même intensité; Eh bien, dans un scénario où l'afflux de clients monte en flèche, le personnel requis est plus élevé qu'à d'autres dates. Ainsi, nous parlons d'une date qui met en évidence le facteur de saisonnalité dans sa splendeur maximale; en enregistrant une impulsion économique venue laisser dans des pays comme l'Espagne, un énorme demi-million d'employés, ainsi qu'en dépensant près de 11 000 millions d'euros, et surtout, en un mois seulement.
Et c'est que, si ce n'était de la situation qui nous arrive aujourd'hui, ce devrait être Noël en 2020, comme nous l'avons raconté en introduction. Cependant, dans un scénario comme celui-ci, la crainte, ainsi que le risque, que les ornements susmentionnés dans les vitrines des magasins, dans le nouveau contexte, soient remplacés par le signe « transfert » augmente.
Avec l'arrivée du dernier week-end de novembre, le Black Friday, ainsi que le Cyber Monday -avec une représentation de 25% des dépenses de Noël-, sont des jours qui marquent le début d'une campagne de Noël qui restera dans la mémoire de millions de personnes. des citoyens de toute la planète. La présence de COVID en 2020 laisse des attentes qui, reflétées dans les données, nous montrent un effondrement de l'activité économique pendant les mois de Noël; au moins si le contraste est basé sur la comparaison de ladite année avec les années précédentes. Eh bien, il faut savoir que, répondant à ces mêmes attentes, COVID, comme s'il s'agissait du Grinch, s'est donné pour mission d'arracher tout ce bol d'air frais que, comme les années précédentes, Noël nous a laissé en fin d'année.
une bouffée d'air frais
Compte tenu de variables telles que les dépenses, la campagne de Noël dans des pays comme l'Espagne laisse des dépenses accumulées qui, par rapport aux indicateurs disponibles des années précédentes, s'élèvent à 11 000 millions d'euros. En un mois seulement, des économies comme l'économie espagnole mobilisent environ 1% de leur produit intérieur brut (PIB) en consommation directement liée à la période de Noël. En ce sens, nous avons pris l'Espagne comme référence, car ce pays, comme en témoignent les rapports du cabinet de conseil Deloitte à cet égard, se situe comme l'économie dans laquelle ses citoyens dépensent le plus pendant la période de Noël; dépassant le Royaume-Uni, qui modère ses dépenses par rapport à la métropole.
Mais cela ne signifie pas que les autres économies, compte tenu de ces mêmes indicateurs, ne dépensent pas autant que celle enregistrée par l'Espagne. En ce sens, le Mexique, comme en témoignent ces mêmes indicateurs, est un autre pays qui n'a cessé d'augmenter ses dépenses à Noël, contrairement aux années précédentes qui ont été publiées. Ainsi, nous parlons du fait que l'économie aztèque, compte tenu du taux de variation des dépenses de Noël des années précédentes, a augmenté ses dépenses de 14% en 2019, contrairement aux données publiées en 2018. Une dépense similaire à l'attaque par le Chili, ainsi que d'autres économies qui, comme le Pérou, sont en tête du classement des économies d'Amérique latine avec les dépenses de Noël les plus élevées. Et le fait est que, si l'on prend en compte la population de ces territoires, on parle d'une dépense cumulée bien supérieure à la dépense enregistrée par l'Espagne.
Côté emploi, il faut savoir que de la même manière que la consommation augmente, les entreprises, ainsi que les principaux secteurs qui, comme celui-ci, sont intéressés, essaient de renforcer leurs effectifs pour pouvoir absorber cet afflux plus important de clients commentés . En ce sens, des économies comme celle d'Espagne, pendant les mois de Noël, enregistrent une croissance des embauches qui a atteint, des années comme les années passées, un demi-million d'embauches en un mois seulement. Un volume de contrats qui a également une conversion en salariés permanents de l'ordre de 25 %, comme en témoignent les indicateurs. De plus, on parle d'ailleurs d'une embauche plus symétrique entre les secteurs, qui profitent indirectement de cette situation.
Mais comme nous l'avons dit dans le paragraphe précédent, nous parlons d'embauches qui, de la même manière, se produisent dans d'autres économies d'Amérique latine. En ce sens, même en période de COVID, l'embauche pour des vacances directement liées à Noël, comme le Black Friday, dans des pays comme le Mexique s'élevait à plus de 200 000 contrats formels; en tenant compte d'une informalité du travail proche de 60%, le chiffre réel nous laisserait avec un volume encore plus élevé. De même, dans d'autres économies précédemment analysées, comme le Chili, le volume de contrats estimé les années précédentes pour Noël a augmenté d'environ 25 %; Une autre information qui montre cette tendance de plus en plus générale à renforcer largement les effectifs pour la période de Noël.
Comme on peut le voir, la contribution de Noël à l'économie, en prenant comme référence certaines des économies qui, comme l'Espagne, le Chili, le Mexique ou le Pérou, ont été citées, est assez volumineuse. La facture de Noël, contrairement aux autres mois, est plus élevée pour tous les ménages du pays, de la même manière que sa contribution économique à l'économie en général, ainsi qu'aux secteurs qui la composent, est bien plus dimensionnée que la contribution attendu des autres saisons tout au long de l'année. Eh bien, il faut savoir que nous parlons de Noël, une date qui, en plus de l'espoir, laisse un grand optimisme chez les commerçants qui voient comment cette campagne se reflète dans leurs comptes annuels de fin d'année. De plus, nous parlons de dépenses croissantes, car chaque année, les perspectives de dépenses par habitant qui sont extraites augmentent. Une perspective qui, bien qu'ayant très bien performé les années précédentes, devrait cette année se modérer très à la baisse.
Une année différente
Tant en termes de dépenses que d'emploi, Noël représente un grand répit pour l'économie, ainsi que pour tous les agents socio-économiques qui y participent. Cependant, dans le nouveau contexte, les chiffres qui ont été traités a priori, aujourd'hui pourraient subir un revirement qui, comme cela s'est produit avec d'autres festivités tout au long de cette année, met fin à ce bref rêve qui, chaque année, nous permet de clôturer l'année , ainsi que de commencer la suivante, avec cette impulsion caractéristique que nous laisse la campagne de Noël.
En ce sens, il convient de savoir que, pour des secteurs tels que l'hôtellerie, dans des pays comme l'Espagne, Noël représente environ 30% du chiffre d'affaires annuel de ce secteur; une représentation qui, compte tenu de l'année que traverse le secteur, pourrait cette année grimper jusqu'à 60%. Pour cette raison, en prenant cet exemple, nous pouvons avoir une idée de la nécessité de cette campagne dans des années comme celle que nous traversons.
Ainsi, les perspectives pour l'Espagne, en ce qui concerne les dépenses, nous laissent une baisse des chiffres qui, par rapport aux années passées, pourrait être de -48%. Comme on peut le voir, environ la moitié des citoyens du pays prétendent ne pas dépenser tout ce qu'ils ont fait les années précédentes. En revanche, des pays comme le Mexique, et compte tenu des chiffres donnés à ce sujet par le cabinet Nielsen, nous montrent, comme l'Espagne, une baisse générale des ventes pour ce Noël. En ce sens, le rapport dont nous parlons montre qu'environ 60% des Mexicains réduiront leurs dépenses cette année, de sorte que le chiffre des dépenses dans l'économie aztèque, de la même manière, se modérera à la fin de l'année.
De plus, nous parlons d'une situation qui ne se produit pas seulement en Espagne et au Mexique, mais qui est également attendue dans d'autres économies d'Amérique latine, où l'économie argentine devrait être mise en évidence.
Côté embauches, les attentes font état d'une baisse des embauches proche de 38 % pour l'Espagne. En ce sens, nous parlons du fait qu'environ 150 000 emplois ne seront pas créés cette année, compte tenu des effets du COVID. Une situation qui, de la même manière que celle qui s'est produite avec les dépenses, se répétera dans d'autres économies hispanophones d'Amérique latine. Et, compte tenu du fait que le Black Friday dans des pays comme le Mexique, selon le portail Infojobs, nous laisse déjà avec une baisse des offres d'emploi de -62%, on ne peut pas espérer grand chose d'une campagne de Noël qui, contrairement aux autres années, laisser des chiffres de l'emploi inouïs pour une campagne comme celle qui est en cours.
En résumé, nous parlons d'une campagne qui, bien qu'elle soit plus nécessaire que jamais, prévoit de se dérouler d'une manière très différente de celle des années précédentes. COVID a frustré un Noël qui, compte tenu de la situation économique, aurait eu une grande importance pour les différentes économies de la planète. Et nous ne devons pas oublier que nous avons des jours jusqu'à Noël, et que nous devons intensifier les mesures pour contenir le virus; Eh bien, les données présentées ici, comme c'est le cas pour les perspectives, ne sont en aucun cas les pires données attendues pour ce Noël.