Le monde du marketing a subi de nombreux changements au cours des dernières décennies. L'émergence d'Internet a été une révolution à tous égards. Ce nouveau monde s'est également ouvert aux entreprises et à leurs campagnes marketing.
C'est vers 1997 que le premier blog est apparu avec Dave vigneron. Il a cessé d'écrire uniquement sur sa vie et a commencé à créer du contenu précieux pour ses lecteurs, comme des opinions, des notes et des choses qui pourraient l'intéresser. De plus, celui-là avait déjà l'apparence d'un blog, comme nous les connaissons aujourd'hui.
En 1999, on considère qu'il n'y avait que 23 blogs à travers le réseau. Jusqu'à la naissance de Blogger et de WordPress, le nombre a grimpé en flèche.
Quand c'est devenu populaire, ils ont commencé à réfléchir à comment en tirer de l'argent, alors c'est venu Blogajouts et puis, de la main de Google, Adsense. Cela signifiait que les blogs avaient commencé.
Fin 2005, le nombre d'annonces de blog est estimé à 100 millions de dollars.
Mais depuis un moment il s'est posé une nouvelle façon de faire des campagnes de marketing, et en cela, les blogueurs ont beaucoup à dire.
Les marques ont compris que plus de Les blogueurs sont désormais des « influenceurs”. Cela signifie que vos lecteurs font confiance à votre opinion et suivent les conseils ou les recommandations qu'ils font. On peut dire que c'est parce que c'est une opinion plus "vraie" que celle qu'une actrice vous dit dans une publicité télévisée.
Ils racontent leur propre expérience et la montrent de leur point de vue, et c'est ce qu'ils aiment.
Les gens veulent des choses vraies, ils en ont marre de voir et d'entendre annonces "neutres" sans aucune relation avec eux, mais si cela vient du blogueur qu'ils suivent, il est beaucoup plus facile pour le bon message de les atteindre.
Les blogueurs sont la porte d'entrée pour atteindre ces personnes qui préfèrent le personnel au général et qui veulent se sentir comme un protagoniste.
Le marketing en ligne a évolué dans le monde Blogueur, Instagramer et Youtuber, où l'on peut voir ses auteurs porter des vêtements de différentes marques et donner leur avis à leur sujet.
Cela signifie un revenu « supplémentaire » pour eux et une nouvelle façon de faire campagne pour les marques, beaucoup plus proche du public qu'elles souhaitent toucher.
Des marques comme Asos, Shein, Zaful ou Trendhim optent déjà pour ce type de campagne, laissant le soin aux blogueurs qui valorisent leurs produits et recommandent à leurs lecteurs d'acheter dans leurs magasins.
Et pourquoi ça marche pour eux ?
Tout est lié au référencement, ou ce qui est le même, au positionnement web.
Le positionnement Web est une branche du marketing en ligne pour optimiser les pages Web pour les moteurs de recherche, le plus important est Google, pour améliorer la visibilité dans les recherches organiques. Pour grimper des positions dans Google, vous devez tenir compte de beaucoup de choses, que votre html est correct, en fait partie, mais une autre très intéressante est de créer des liens avec d'autres pages Web pertinentes. Les entreprises ont besoin de pages pertinentes pour Google où créer des liens vers leur page.
C'est là qu'interviennent les blogueurs. Avec leurs blogs influents, tant pour les consommateurs que pour Google, ils sont un point très important pour les marques.
De quoi un blog a-t-il besoin pour être le candidat idéal ?
- Un bon DONNE (Autorité de domaine). DA est une métrique qui permet de prédire le prestige d'une page web et ainsi connaître la valeur qu'elle a en matière de positionnement dans les moteurs de recherche. Cela déterminera la force du blog. Si le DA est d'environ 35, il peut être de qualité et fiable.
- Après avoir consulté la force, ils vérifieront la visibilité de ce domaine, car s'il a une force élevée, il doit avoir une bonne visibilité, sinon, nous serons méfiants. Dans ce cas, nous pouvons utiliser Semrush, qui est un logiciel qui nous permet d'analyser les données d'une page Web pour connaître son positionnement organique. Si la visibilité, qui est calculée à travers le trafic sur ce site Web, est inférieure à 100, nous ne devons pas nous faire confiance, mais si elle est supérieure à 1000, avec une force élevée, ce sera une page parfaite.
- La dernière chose qu'ils vérifieront est si le blog fait partie d'un réseau de blogs de mauvaise qualité. Ici, ils vérifieront s'ils partagent l'IP, le DNS, le compte Google Adsense ou Google Analytics, si de nombreux sites Web ont une faible visibilité ou un contenu de mauvaise qualité..
Si le blog répond à toutes ces caractéristiques, il sera dans le viseur des entreprises d'améliorer leur positionnement, en plus de faire partie des campagnes publicitaires sur les blogs.
Comme c'est facile à prévoir, les blogs vont encore nous surprendre beaucoup plus mais sûrement d'autres plateformes ou réseaux sociaux vont apparaître, et ceux-ci feront également apparaître de nouvelles formes de marketing, car ce n'est pas la première fois que cela se produit, mais pas la dernière . Les entreprises doivent s'adapter à l'évolution que subit la société, et si avant une publicité fonctionnait à la télévision, maintenant avec le monde 2.0 il existe de nouvelles voies et moyens de se promouvoir.
