La publicité comparative est celle dans laquelle l'annonceur entend comparer son offre avec celle de ses concurrents, dans le but de mettre en avant les caractéristiques ou les qualités de ses produits par rapport à celles du reste.
Cette publicité peut être faite sans commenter le nom du reste des marques, c'est-à-dire en comparant de manière perspicace. Cependant, dans le monde de la publicité, il existe un certain nombre de cadres et de règles auxquels les annonceurs doivent se conformer. Parmi eux, il y a celui qui interdit la publicité comparative si les caractéristiques primaires et objectivement démontrables des produits ou services proposés par cette marque ne sont pas étayées et confirmées.
La publicité comparative est considérée comme légale dans de nombreux pays. En Espagne, il est considéré comme légal s'il remplit certaines conditions, telles que, par exemple, il ne doit pas être trompeur ou créer une confusion entre les marques, il ne doit pas être dégradant, discréditer ou gêner la concurrence.
Ce type de publicité est courant dans des pays comme la Grande-Bretagne ou les États-Unis, où il est né dans les années 60, avec des exemples célèbres comme : McDonald et Burger King ou Coca Cola et Pepsi.
L'objectif de la publicité comparative est de pouvoir placer le nom d'un produit ou d'un service dans l'esprit du consommateur, en établissant un positionnement proéminent de cette marque par rapport à celui de son concurrent. Cela peut être très réussi, mais vous devez respecter les directives pour le réaliser de manière légale. De cette façon, il peut être utilisé de manière efficace et positive pour l'entreprise.
Exigences relatives à la publicité comparative
La comparaison sera autorisée s'ils répondent aux exigences suivantes, protégées par la loi :
- Les biens ou services comparés doivent avoir la même finalité ou satisfaire les mêmes besoins.
- La comparaison sera faite de manière objective entre une ou plusieurs caractéristiques essentielles, pertinentes, vérifiables et représentatives des biens ou services, parmi lesquelles le prix peut être inclus.
- Dans le cas de produits couverts par une appellation d'origine ou une indication géographique, une appellation spécifique ou une spécialité traditionnelle garantie, la comparaison ne peut être faite qu'avec d'autres produits de la même dénomination.
- Les biens ou services ne peuvent pas être présentés comme des imitations ou des répliques d'autres qui ont une marque ou un nom commercial protégé.
- Si la comparaison porte sur une offre spéciale, sa date de début sera indiquée, si elle n'a pas encore commencé, et sa date de fin.
- Un avantage indu ne peut être tiré de la renommée d'une marque, d'un nom commercial ou d'un autre signe distinctif d'un concurrent, ni des appellations d'origine ou indications géographiques, dénominations spécifiques ou spécialités traditionnelles garanties qui protègent les produits concurrents. Un avantage indu ne peut pas non plus, le cas échéant, être tiré du mode de production biologique de produits concurrents.
