Publicité Imaginative - Qu'est-ce que c'est, définition et concept

La publicité imaginative est un courant du marketing et de la publicité qui recherche certains impacts en créant des sentiments positifs envers les marques ou les entreprises qui la lancent.

Pour ce faire, les annonceurs sont chargés de véhiculer leur message publicitaire avec ingéniosité et imagination, en cherchant la surprise chez le consommateur.

Avec l'expérience et la création de nouveaux espaces et technologies, les entreprises ont compris que la créativité ou l'originalité sont des outils de plus en plus utiles pour rendre attractif un bien ou un service destiné à différents types de consommateurs.

Comment faire de la publicité de manière imaginative ?

L'ingéniosité lors de l'élaboration d'une campagne publicitaire est devenue une arme récurrente. Cependant, il existe un grand nombre de techniques d'attraction qui passent par l'humour, la verve, l'empathie, la solidarité ou encore la charité et la conscience sociale.

Ainsi, dans la plupart des cas de publicité imaginative, l'image est utilisée comme canal principal. Avec de plus grandes doses de créativité, un espace publicitaire devrait se traduire par un impact plus important, et donc, chez un plus grand nombre d'individus intéressés par le bien ou le produit en question.

Par conséquent, il convient de noter que ce type de publicité est de plus en plus courant. En ce sens, notamment grâce au fait qu'en période de crise économique ou de récession, les entreprises consacrent moins de budgets à leur travail de marketing, les professionnels doivent donc aiguiser leur capacité et leur inventivité. Alternativement, ces types de pratiques ont tendance à être mieux reçus par un public jeune et dynamique.

Exemples de publicité imaginative

Certaines des modalités qui ont connu la plus forte croissance dans le domaine de la publicité créative sont le marketing de rue. Elle profite de l'espace public pour inonder ses rues ou ses bâtiments de messages publicitaires à fort impact avec un petit budget dans de nombreux cas.

L'emballage, qui cherche à surprendre et séduire le consommateur par des designs de produits imaginatifs ou une distribution surprenante. Ou le guerilla marketing, qui personnalise le contenu publicitaire avec originalité à certains types de groupes.