Le concept d'économie blanche est l'économie créée par de jeunes entrepreneurs de startups et d'entreprises numériques.
Depuis le début du 21e siècle, une nouvelle économie est en train d'émerger axée sur le monde numérique où les startups, les petites entreprises et la technologie gagnent en force. C'est ce que l'on appelle désormais « l'économie blanche ».
Le premier à utiliser ce terme fut l'économiste Douglas McWilliams dans son livre "L'économie blanche plate". Définissez les personnes qui composent l'économie blanche comme :
«Ils n'ont pas de place pour les tasses, les soucoupes et les salles à manger, il est donc plus logique de sortir prendre un café pour le petit-déjeuner. Ils économisent sur la propriété, l'électricité ou les déplacements. Ils portent des jeans serrés au lieu de costumes. Ils ont un ou deux produits électroniques coûteux, mais sont généralement moins matérialistes que la génération de leurs parents. Ils achètent des vélos au lieu de Porsche. »
Qu'est-ce que l'économie blanche ?
Alors que la banque et les secteurs plus traditionnels de l'industrie sont en déclin, l'économie blanche ou numérique continue de croître à des taux exponentiels. Facebook, Google, Apple, Amazon, SpaceX, entre autres, sont les géants qui ont ouvert la voie à cette nouvelle ère.
Des milliers de startups apparaissent chaque année et peinent à devenir la licorne de leur secteur. Les entrepreneurs vont fort et déplacent les grandes entreprises traditionnelles de leur position privilégiée.
De même, la technologie avance à des vitesses vertigineuses : imprimantes 3D, réalité virtuelle, intelligence artificielle, big data, cloud, smartphones, robotique, drones, entre autres. Toutes ces innovations il y a quelques années étaient impensables et font désormais partie de notre quotidien.
Il ne fait aucun doute que la façon de consommer et le comportement des consommateurs ont changé. Pour cette raison, l'économie évolue également et on assiste au développement de l'économie collaborative, du souci de l'environnement et d'une plus grande flexibilité pour concilier vie professionnelle et vie privée.
De même, il préfère vivre en location plutôt qu'acquérir une propriété, ainsi que s'habiller de manière informelle sans perdre les formes. Tous ces comportements ne sont que quelques-unes des caractéristiques de la nouvelle génération.
La chose vraiment importante à propos de cette nouvelle économie blanche est de comprendre qui la dirige, qui y travaille, comment et où ils travaillent, comment ils vivent, comment ils passent leur temps libre et leur argent.
Cette nouvelle société portée par la transformation numérique est la nouvelle révolution économique.
Qui conduit et travaille dans l'économie blanche ?
Les Millennials, la nouvelle génération de jeunes nés à la fin des années 80 et au début des années 90, font irruption sur le marché du travail et plus particulièrement dans les startups. Leurs aspirations professionnelles ne sont pas les mêmes que celles de la génération précédente. Le salaire émotionnel est plus important que le salaire monétaire et ils trouvent bien plus intéressant de travailler en coworking plutôt que dans des bureaux privés.
De plus, travailler en équipe ou savoir fonctionner dans des environnements numériques sont quelques-unes des caractéristiques de cette nouvelle génération au travail.
De même, du côté de l'employeur, il cherche à embaucher par compétences plutôt que par collection de diplômes universitaires, à gérer et retenir les talents, à recycler continuellement les connaissances et à renforcer la créativité et l'initiative.
Peu importe si les employeurs portent un jean au lieu d'une veste et d'un costume, peu importe s'ils se rendent au travail à vélo au lieu d'une voiture, tant que leurs idées changent le monde et font grandir les entreprises.
