Publicité mixte - Qu'est-ce que c'est, définition et concept

Le concept de publicité mixte englobe des pratiques publicitaires qui combinent des outils de publicité informationnelle et une publicité persuasive de manière combinée.

Grâce au mélange des propriétés de la publicité à la fois persuasive et informative, il est possible grâce au développement de la publicité mixte de créer des campagnes publicitaires mieux adaptées aux besoins spécifiques des régies publicitaires.

Bien qu'il puisse sembler complexe à première vue, il est courant qu'un message commercial, publicitaire ou institutionnel ne soit pas purement informatif ou persuasif. C'est-à-dire que dans une large mesure, il a toujours été courant d'utiliser des caractéristiques véridiques et des détails plus sensibles lors de la promotion d'un certain produit.

En ce sens, logiquement, l'éventail des secteurs ou produits associés à ce type de stratégie marketing est très général et couvre la plupart d'entre eux. En d'autres termes, la plupart des actions publicitaires sont définies sous ce concept.

Secteurs moins sujets à la publicité mixte

L'utilisation de mécanismes publicitaires mixtes est particulièrement compliquée lorsqu'il s'agit d'annoncer ou de faire connaître les bienfaits de produits très complexes, comme les médicaments, les produits chimiques…

Cela se produit parce que la publicité informative est la plus appropriée pour eux, car seules des informations mesurables et exactes doivent être fournies.

Alternativement, il existe des marchés dans lesquels le succès commercial ou publicitaire est largement basé sur la perception sensible ou émotionnelle du public, que des données techniques ou importantes soient fournies dans le message publicitaire.

Autres critères de définition de la publicité mixte

Dans le domaine du marketing, il est également possible de trouver d'autres utilisations du nom de publicité mixte.

Par exemple, la publicité mixte est également connue comme celle qui fait référence à la durée d'une campagne publicitaire. Dans ce cas, ce serait la modalité existante entre une campagne de longue durée ou intensive (avec une fréquence de répétition du message plus élevée) et une autre avec une période de temps plus concentrée.