Le marché de détail est le marché auquel participent les détaillants ou les distributeurs, quel que soit le licenciement. C'est-à-dire le marché sur lequel les biens sont transférés, ou les services sont fournis, aux consommateurs finaux.
Le marché de détail est donc composé de détaillants, ou prestataires de services, qui se concentrent sur le consommateur final. Ce marché, au sein de la chaîne de valeur, serait dans l'avant-dernière phase de ladite chaîne. En cela se trouvent les consommateurs finaux, ainsi que les petits commerçants, les étals de rue, les entreprises familiales, les magasins, ainsi que d'autres petites entreprises, qui essaient de vendre le produit fini audit consommateur final.
Au sein du marché de détail, le vendeur est en contact direct avec le consommateur final ou le client.
En ce sens, les biens échangés sur ce marché sont déjà des produits finis.
Caractéristiques du marché de détail
Parmi les caractéristiques qui définissent le marché de détail, il convient de souligner les suivantes :
- C'est un marché auquel le vendeur et le client participent.
- Le marché de détail est approvisionné par les produits que les commerçants achètent sur le marché de gros.
- Au sein de la chaîne de distribution, ils sont le dernier maillon. Puisqu'ils mettent le produit à disposition du client final.
- Sur le marché de détail, vous travaillez avec des quantités plus faibles que dans le commerce de gros. Ils profitent moins des économies d'échelle.
- La grande majorité des petites entreprises qui opèrent dans une ville, par exemple, sont des entreprises qui opèrent sur le marché de détail.
- Bien que nous nous référons à des biens, les services fournis au consommateur final sont également des services offerts sur le marché de détail.
Types de distributeurs opérant sur le marché de détail
Selon sa forme de vente ou son organisation, le marché de détail comprend une série d'entreprises qui fournissent leurs services ou vendent leurs produits sur ce marché.
Parmi ceux-ci, en fonction de leur mode de commercialisation, il convient de souligner :
- Commerce traditionnel: Tout magasin physique.
- Commerce en libre-service: Station essence.
- Vente sans établissement commercial (e-commerce): Magasins en ligne.
- Commerce mixte: supermarchés libre-service, entre autres.
Sur la base de leur organisation, se distinguent :
- La franchise: McDonald's, Domino's pizza, etc.
- Grande diffusion: Supermarchés comme Wal-Mart.
- Commerce indépendant: Tout magasin physique indépendant.
- Commerce intégré: Centres commerciaux, entre autres.
Différence entre le marché de détail et le marché de gros
Bien qu'il existe une relation entre les deux marchés, ils sont complètement différenciés dans la chaîne de distribution. En d'autres termes, ils présentent une série de différences qu'il convient de souligner afin de comprendre les deux marchés.
En premier lieu, le marché de détail est ce marché auquel participent les détaillants ou les distributeurs, qui vaut la redondance. C'est-à-dire le marché sur lequel les biens sont transférés, ou les services sont fournis, aux consommateurs finaux.
D'autre part, le marché de gros est ce marché auquel participent des agents intermédiaires, qui assurent la médiation entre les fabricants ou les producteurs et les entreprises de vente au détail. Sur ce marché, l'activité quotidienne est basée sur l'achat et la vente de grandes quantités de marchandises, qui sont achetées par les détaillants auprès des distributeurs en gros, pour être vendues sur le marché de détail.
Par conséquent, on pourrait dire qu'après la distribution des marchandises dans le commerce de gros, elles sont échangées sur le marché de détail. De cette façon, le marché de gros est un lien antérieur avec le marché de détail.