Les marques les plus importantes au monde

Anonim

La marque donne une valeur ajoutée au produit, qui dans de nombreux cas est essentielle dans le choix du consommateur. Cette valeur immatérielle est reconnue par le marché, qui est prêt à payer plus cher et préfère les produits de marque à d'autres non socialement identifiés.

Dans cette liste, nous rassemblons les 100 marques les plus reconnues dans le monde. Aux premières positions, on retrouve la marque des plus grandes entreprises mondiales, comme Apple, Google, Coca-Cola ou Microsoft. La première marque espagnole sur la liste est Zara, en position numéro 30.

L'identification du produit constitue une différenciation qui se fait à travers la marque, l'emballage et l'étiquetage, le résultat d'une combinaison de design et de couleur qui affecte la perception des clients et, par conséquent, est un élément essentiel de la planification stratégique de les Commercialisation. Les services sont également identifiés et rendus tangibles, en les associant à des marques, des symboles ou des personnes, afin de projeter une image qui les différencie de la concurrence.

Dans un monde globalisé, où le niveau de concurrence rétrécit de plus en plus la marge des entreprises, la valeur de la marque est un immobilisation incorporelle qui fait que ces marques sont associées dans l'esprit du consommateur, avec l'augmentation correspondante de demande dans leurs biens ou services.C'est donc un actif difficile à évaluer, bien qu'il soit aussi l'un des plus importants pour réaliser des bénéfices et une base pour son avantage concurrentiel.

C'est pour ça que Si nous regardions simplement la colonne "marque" et couvrons la colonne "image de marque", il nous serait beaucoup plus difficile d'identifier et d'associer les produits et services de cette marque, il y a le travail de ces entreprises pour se positionner parmi les 100 premières entreprises mondiales.

La valeur de la marque, bien qu'elle soit quelque chose d'assez stable, peut être sérieusement altérée par les événements qui se produisent dans l'entreprise. Par exemple, on prédit que la marque Volkswagen située au 35e rang, l'année prochaine n'apparaîtra même pas sur la liste, ou sera dans des positions bien inférieures, puisqu'après le scandale vécu (elle doit provisionner 6 500 millions de ses moteurs diesel polluants 40 fois plus) subira une dégradation marquée en tant qu'image de marque.

Ci-dessous nous vous présentons le classement mondial 2015 des marques composé des 100 marques les plus prestigieuses du monde, le pays d'origine de ces entreprises, le secteur auquel elles appartiennent, la valeur de votre marque en millions d'euros et sa variation par rapport à l'année précédente :

Non. Image de marque Marque Pays Secteur Valeur de la marque
(millions d'euros)
Changement de valeur
De la marque
1 Manzana États Unis La technologie 154,80 43%
2 Google États Unis La technologie 109,38 12%
3 du Coca États Unis Boissons 71,29 -4%
4 Microsoft États Unis La technologie 61,52 11%
5 IBM États Unis Les services aux entreprises 59,18 -10%
6 Toyota Japon Voiture 44,59 16%
7 Samsung Corée du sud La technologie 41,18 0%
8 GE États Unis Diversifié 38,42 -7%
9 McDonalds États Unis Restaurants 36,19 -6%
10 Amazone États Unis Vendre au détail 34,50 29%
11 BMW Allemagne Voiture 33,83 9%
12 Mercedes Benz Allemagne Voiture 33,37 7%
13 Disney États Unis Moyens de communication 33,19 13%
14 Intelligence États Unis La technologie 32,20 4%
15 Cisco États Unis La technologie 27,14 -3%
16 Oracle États Unis La technologie 24,80 5%
17 Nike États Unis Tenue de sport 20,97 16%
18 HP États Unis La technologie 20,96 -3%
19 Fronde Japon Voiture 20,89 6%
20 Louis Vuitton France Luxe 20,23 -1%
21 H&M Suède Vêtements 20,20 5%
22 Gillette États Unis Biens de consommation 20,20 -3%
23 Facebook États Unis La technologie 20,03 54%
24 Pepsi États Unis Boissons 17,84 3%
25 American Express États Unis Services financiers 17,20 -3%
26 SÈVE Allemagne La technologie 17,06 8%
27 IKEA Suède Vendre au détail 15,04 4%
28 Les chouchous États Unis Biens de consommation 13,88 8%
29 UPS États Unis Transport 13,38 2%
30 Zara Espagne Vêtements 12,76 16%
31 Budweiser États Unis De l'alcool 12,68 7%
32 eBay États Unis Vendre au détail 12,67 -3%
33 J.P. Morgan États Unis Services financiers 12,50 10%
34 Kellogg's États Unis Biens de consommation 11,49 -6%
35 Volkswagen Allemagne Voiture 11,40 -9%
36 Nescafé Suisse Boissons 11,14 7%
37 HSBC Royaume-Uni Services financiers 10,60 -11%
38 Gué États Unis Voiture 10,53 6%
39 Hyundai Corée du sud Voiture 10,27 8%
40 Canyon Japon électronique 10,25 -4%
41 Hermès France Luxe 9,95 22%
42 Accent États Unis Les services aux entreprises 9,82 9%
43 Le réel France Biens de consommation 9,82 6%
44 Audi Allemagne Voiture 9,39 5%
45 Citi États Unis Services financiers 8,89 12%
46 Goldman Sachs États Unis Services financiers 8,66 9%
47 Philips Pays Bas électronique 8,55 -8%
48 AXA France Services financiers 8,41 14%
49 Nissan Japon Voiture 8,26 19%
50 Gucci Italie Luxe 8,07 -14%
51 Danone France Biens de consommation 7,85 5%
52 Se nicher Suisse Biens de consommation 7,81 7%
53 Siemens Allemagne Diversifié 7,78 -1%
54 Allianz Allemagne Services financiers 7,73 10%
55 Colgate États Unis Biens de consommation 7,69 3%
56 Porsche Allemagne Voiture 7,32 12%
57 Cartier France Luxe 7,20 6%
58 Sony Japon électronique 7,00 -5%
59 3M États Unis Diversifié 6,58 17%
60 Morgan Stanley États Unis Services financiers 6,44 12%
61 Visa États Unis Services financiers 6,25 15%
62 adidas Allemagne Tenue de sport 6,19 -8%
63 Thomson Reuters Canada Moyens de communication 5,98 -12%
64 Découverte États Unis Moyens de communication 5,92 6%
65 Panasonic Japon électronique 5,85 2%
66 Tiffany et compagnie. États Unis Luxe 5,73 6%
67 Starbucks États Unis Restaurants 5,70 16%
68 Adobe États Unis La technologie 5,69 17%
69 Prada Italie Luxe 5,66 4%
70 Santander Espagne Services financiers 5,54 13%
71 Photocopier États Unis Les services aux entreprises 5,48 -9%
72 chenille États Unis Diversifié 5,43 -12%
73 Burberry Royaume-Uni Luxe 5,34 5%
74 Kia Corée du sud Voiture 5,15 5%
75 KFC États Unis Restaurants 5,13 -7%
76 MasterCard États Unis Services financiers 5,05 17%
77 Johnson & Johnson États Unis Biens de consommation 5,03 7%
78 Coquille Pays Bas Énergie 5,03 -12%
79 Harley Davidson États Unis Voiture 4,96 14%
80 DHL États Unis Transport 4,90 6%
81 Lutin États Unis Boissons 4,88 -5%
82 Lego Danemark Biens de consommation 4,87 Nouveau
83 John Deere États Unis Diversifié 4,73 2%
84 Jack Daniels États Unis De l'alcool 4,69 6%
85 Chevrolet États Unis Voiture 4,67 2%
86 FedEx États Unis Transport 4,66 16%
87 Land Rover Royaume-Uni Voiture 4,64 14%
88 Huawei Chine La technologie 4,50 15%
89 Heineken Pays Bas De l'alcool 4,38 14%
90 tv États Unis Moyens de communication 4,33 -7%
91 Ralph Lauren États Unis Vêtements 4,21 -7%
92 Johnnie Walker Royaume-Uni De l'alcool 4,13 -6%
93 couronner Mexique De l'alcool 4,05 2%
94 Smirnoff Royaume-Uni De l'alcool 4,01 -4%
95 Kleenex États Unis Biens de consommation 3,94 -7%
96 Hugo Boss Allemagne Vêtements 3,88 3%
97 Pay Pal États Unis Services financiers 3,86 Nouveau
98 Mini Royaume-Uni Voiture 3,86 Nouveau
99 Moët & Chandon France De l'alcool 3,76 Nouveau
100 Lenovo Chine La technologie 3,74 Nouveau
 Source : Interbrand