Le marketing mix est une stratégie centrée sur l'aspect interne d'une entreprise et utilisée pour analyser certains aspects fondamentaux de son activité.
Ce type d'analyse est un classique dans les études marketing des dernières décennies, puisque McCarthy a soulevé ce modèle en 1960 et a défini ces quatre variables comme celles traditionnelles pour les entreprises lorsqu'elles étudient leur propre fonctionnement et fixent des buts ou des objectifs. . Leur étude approfondie et leur combinaison seront la clé des décisions ultérieures de l'entreprise dans la recherche des futurs défis commerciaux.
Grâce à sa simplicité, le mix marketing est considéré comme un outil essentiel pour les entreprises du monde entier lors de la planification des opérations, des tactiques de marketing et de l'atteinte de leurs objectifs.
Éléments du marketing mix
Le marketing mix englobe quatre variables ou éléments : le produit, le prix, la distribution et la promotion. Cette stratégie est aussi appelée « commercial mix » ou les « 4P's », en raison de son origine anglo-saxonne (prix, produit, place, promotion).
- Prix(Prix) : C'est la variable qui permet de comprendre et de positionner le niveau de compétitivité de l'entreprise. Les stratégies de maîtrise des coûts ou de différenciation justifient le prix choisi.
- Produit(Produit) : Cela explique la nécessité de satisfaire le consommateur et les services connexes qui peuvent être nécessaires à la jouissance du produit, qui améliorent et ajoutent de la valeur au produit, tels que le service après-vente, la garantie ou le service technique.
- Distribution (Endroit) : Il englobe les phases et les canaux par lesquels le produit passe jusqu'à ce qu'il atteigne le consommateur; c'est-à-dire de sa production à son stockage et à son transport.
- Promotion (Promotion) : L'activité que l'entreprise va développer pour que son produit atteigne le maximum de clients dans le grand public, ou le segment auquel il s'adresse, et augmente ses revenus. C'est là que se situerait ce que nous entendons tous par publicité ou diffusion commerciale.
4p de marketing