Les stratégies de produits regroupent les différentes actions qui sont menées lors de la conception et de la production d'un bien ou d'un service, en tenant compte principalement des besoins et des préférences du consommateur.
Le développement de la stratégie produit dans une entreprise est d'une grande importance, car dans des environnements hautement concurrentiels, ce type de stratégie marketing doit être constamment mis à jour.
Pour développer des stratégies de produits efficaces, l'entreprise doit comprendre le comportement des consommateurs et leur réaction au lancement de nouveaux produits. Dans le même temps, il est également important de connaître les attitudes des entreprises concurrentes et leur réaction aux stratégies de l'entreprise en question.
Objectif des stratégies de produits
Avec la stratégie produit, une organisation est capable de définir sa voie à suivre en prenant comme référence le produit, l'un des éléments de la marketing mix.
Avec la conception d'un bien ou d'un service à produire et ayant choisi le marché pour entrer, l'entreprise réalise son plan d'action commercial à travers ce type de stratégie.
Conception d'une stratégie produit
Une bonne stratégie produit est celle qui naît après une enquête initiale et exhaustive des caractéristiques du produit à commercialiser. En ce sens, il est important, lors du lancement d'un nouveau produit, d'avoir effectué un travail préliminaire intensif d'idées et d'études du marché et du public sur lequel se concentrer grâce à une segmentation correcte de la clientèle.
Suivant cette ligne, savoir à qui le produit va être destiné, ses avantages et bénéfices et ce qu'il apporte comme nouveauté par rapport à la concurrence, sont les principaux piliers d'une stratégie produit correcte.
Pour cette raison, le rôle de la marque est également important. Que ce soit déjà connu, ou essayer de percer sur le marché.
Il existe différentes actions lors de la conception de stratégies de produits, les possibilités dans le domaine du marketing sont donc nombreuses. Il est courant de trouver des stimuli pour le client en modifiant les étiquettes ou l'emballage des produits, en en offrant plus sporadiquement ou en y ajoutant des détails ou des caractéristiques supplémentaires afin d'attirer l'attention.
Exemple de stratégie produit
Un exemple clair est celui de la téléphonie mobile, où de temps en temps les mêmes modèles arrivent sur le marché avec de nouvelles versions et améliorations. Cette pratique et des pratiques similaires visent la reconnaissance du produit par les consommateurs et le développement de la marque.
Les stratégies de produit concentrent généralement le message à offrir au public sur les caractéristiques ou les attributs du bien ou du service particulier. Savoir transmettre un message clair avec les avantages du produit et lui ajouter de la valeur dans l'esprit du client potentiel est très important face au succès ou non sur le marché dans lequel vous entrez.
Cela dit, un haut niveau de distinction est souhaitable pour que le produit soit parfaitement identifiable par sa marque et clarifie pourquoi il doit être choisi par rapport à ses concurrents. À cet égard, l'effet des étiquettes, de la conception des emballages et d'autres tâches initialement prédéfinies dans le plan de marketing de l'entreprise.