La marque est l'identifiant commercial des biens et services proposés par une entreprise et les différencie de ceux de la concurrence.
La marque identifie le produit ou le service qui est offert sur le marché et permet aux consommateurs de le reconnaître. Ainsi, par exemple, les sodas Coca-Cola sont largement reconnus par les consommateurs qui les recherchent et les différencient d'autres produits très similaires.
Valeur de la marque
Il est à noter que la marque a une valeur en soi et que cette valeur n'a pas forcément à voir avec les caractéristiques du produit (qualité, ingrédients ou segment sur lequel elle se concentre, entre autres).
La marque est généralement une idéalisation du produit ou du service, une idée que vous souhaitez installer dans l'esprit du consommateur afin qu'il associe certains désirs ou attributs à une entreprise particulière. Ainsi, par exemple, il cherche à associer Apple à la qualité, l'innovation, la liberté, un certain statut social, etc.
Logo et autres éléments de la marque
La marque d'une entreprise n'est pas la même chose que son logo. Ce dernier n'est qu'un élément qui le constitue avec les phrases, l'iconographie, le ton et d'autres éléments distinctifs. De plus, il va au-delà d'une représentation visuelle ou sonore, c'est un concept, une idée qui identifie une entreprise ou une organisation.
Le nom de la marque est l'un de ses éléments essentiels et il est souvent traité comme s'il s'agissait du même. Les noms viennent dans une grande variété de styles, en voici quelques-uns :
- Initiales: C'est un nom composé de lettres. Exemple : IBM.
- Descriptif: C'est un nom qui décrit ou donne une indication sur la fonction du produit. Exemple : aliments naturels.
- Comptines: Ce sont des noms accrocheurs ou drôles. Exemple : Wallapop.
- Suggestif: Noms qui évoquent une image ou une sensation. Exemple : Vitaline.
- Noms des fondateurs: Le nom des personnes qui ont démarré ou créé l'entreprise est utilisé. Exemple : Disney.
Investissement et développement de la marque
Les entreprises consacrent souvent une quantité importante de ressources au développement de leur marque. L'objectif principal est qu'il puisse générer de la valeur. Autrement dit, les consommateurs sont prêts à payer plus cher, quels que soient les coûts de production.
Les spécialistes du marketing doivent trouver des stratégies pour créer une marque de valeur qui occupe une position privilégiée dans l'esprit des consommateurs.
Vous trouverez ici la liste des marques les plus importantes au monde.