Publicité déloyale - Qu'est-ce que c'est, définition et concept

La publicité déloyale est ce type de publicité qui cherche à minimiser ou à mettre en évidence les qualités négatives d'un concurrent.

Il est courant de voir des actions publicitaires déloyales dans des campagnes publicitaires visant à critiquer ou à attaquer des entreprises rivales, dans des guerres de marques ou encore dans la communication politique et institutionnelle quotidienne. Contrairement à la publicité traditionnelle, qui se concentre spécifiquement sur la présentation des avantages d'un certain produit, la publicité déloyale essaie de présenter les échecs des concurrents.

Les messages sont considérés comme déloyaux car ils présentent directement ou indirectement des inconvénients d'un produit concurrent ou d'une autre entreprise, indépendamment de faire connaître les avantages de l'annonceur. En sous-estimant les entreprises concurrentes, la société de publicité cherche à promouvoir une meilleure connaissance ou un succès commercial de ses propres produits.

Avec la publicité trompeuse et subliminale, ils constituent les différents types de publicité illicite.

Principales caractéristiques de la publicité déloyale

Les caractéristiques les plus importantes de ce type de publicité sont les suivantes :

• Poursuivre le discrédit ou la sous-évaluation des concurrents
• Il utilise des outils marketing visant à comparer les produits et leurs différentes vertus
• Jouez avec les marques, les symboles, les phrases commerciales ou les emballages d'autres entreprises
• Cela peut entraîner une baisse de la fidélité client, à l'inverse de ce qui était recherché
• Il est courant sur les marchés avec un petit nombre d'entreprises et un niveau élevé de concurrence. Comme c'est le cas pour les duopoles, par exemple

L'exactitude des données comme frontière entre publicité loyale et déloyale

Il est important de noter que parler d'autres marques dans une campagne publicitaire n'est pas strictement illégal ou injuste, puisque c'est de cela que traite la publicité comparative. C'est-à-dire qu'il est avancé qu'une entreprise ne peut pas, par le marketing, nuire à l'image des autres et concurrencer injustement en utilisant des mensonges ou des dénigrements.

La publicité déloyale est considérée comme telle lorsque les données fournies sur le site sont sciemment affichées à tort pour dénigrer le concurrent. Par exemple, parler de composants alimentaires dans une publicité pour des sacs de pommes de terre indiquant que le principal concurrent a plus de matières grasses et que les données sont fausses.