Le marketing politique est l'ensemble des stratégies de recherche, de planification et de communication utilisées dans la conception d'une campagne politique.
Le marketing politique est né au milieu du 20e siècle aux États-Unis. Bien que des antécédents lointains tels que la polis grecque soient reconnus. En 1952, le général Dwight Eisenhower est devenu le premier candidat présidentiel à utiliser les services d'une agence de publicité pour mener sa campagne politique.
Des années plus tard, les campagnes électorales sont arrivées à la télévision sous la forme de débats politiques des candidats, comme ceux menés par John Kennedy et Richard Nixon en 1960. Par la suite, d'autres stratégies de marketing politique ont commencé à être utilisées, comme celle qui a été mise en pratique d'une disposition en 1980 pour Ronald Reagan avec l'introduction de vidéos politiques de ses discours et un haut degré de médiatisation. George Bush a été l'un des premiers candidats à se tourner vers des consultants en image pour renforcer ses profils électoraux.
Aujourd'hui, le marketing politique est pleinement utilisé à travers des actions telles que les sondages d'opinion, les séances de débat, les spots télévisés, les campagnes d'image, le télémarketing, les publicités, les médias sociaux et le marketing direct.
Éléments de marketing politique
On distingue les éléments suivants du marketing politique :
- Réaliser une étude du public auquel s'adresse la campagne : Il vise à connaître les problèmes qui les concernent, les groupes, les activités qu'ils mènent, entre autres.
- Création du message : C'est l'un des temps forts de la campagne visant à convaincre les citoyens de voter pour un certain parti.
- De l'argent:C'est l'un des enjeux qui sont pris en compte lors de la planification d'une campagne, ainsi que les investissements ou les collectes qui sont obtenus pour la mettre en pratique.
- L'activiste soutient :Sur la base du volontariat, certains groupes qui soutiennent les candidats diffusent le message afin de toucher un grand nombre d'électeurs. De plus, les affiliés du parti et autres sympathisants sont inclus ici pour diffuser des informations et soutenir le parti qu'ils soutiennent.
