Une marque figurative est une marque constituée d'un symbole, d'un dessin ou d'une forme graphique. C'est-à-dire qu'il s'agit d'une image visuelle qui vous permet d'identifier et de représenter une entreprise ou un produit.
Les images sont sans aucun doute des formes très courantes utilisées dans la communication marketing. Ceci, car il est très facile pour les consommateurs et les utilisateurs de les associer à certains produits, services et aux entreprises qui les produisent.
Bien sûr, à travers ces représentations graphiques, les gens identifient, différencient, se souviennent et, surtout, consomment ces produits. De même, ils manifestent une certaine préférence et fidélité aux entreprises qui les proposent et les commercialisent.
Dans tous les cas, la marque figurative est composée d'icônes ou de symboles, mais ils n'ont pas de nom, de lettre ou d'ensemble de lettres qui l'accompagne.
Comment est représentée une marque figurative ?
Il est important de mentionner qu'une marque figurative est représentée par un isotype. Un isotype est une icône, un symbole pictographique ou une image. Il est clair qu'il s'agit d'une représentation purement visuelle. Pour cette raison, une marque figurative peut être facilement reconnue, mais ne peut pas être prononcée.
En outre, un isotype ou une marque figurative est un identifiant purement et proprement visuel. Pour cette raison, certains appellent les marques figuratives des marques graphiques, car elles sont constituées exclusivement de graphiques ou d'images.
En effet, lorsqu'on utilise un isotype, on cherche à représenter les entreprises et leurs produits, en utilisant des formes et des images qui les symbolisent. Il est généralement associé à quelque chose que fait l'entreprise. Aussi avec ce qu'il produit ou avec le service qu'il rend. Parfois, il est lié aux valeurs ou aux objectifs qui guident l'entreprise.
Comment sont-ils interprétés ?
Bien sûr, lorsqu'un isotype est conçu, les entreprises sont claires sur ce qu'elles veulent représenter. Cependant, lorsque les consommateurs et les utilisateurs les observent, ils peuvent leur donner des interprétations différentes.
Par exemple, l'isotype du réseau de télévision NBC (National Broadcasting Company) a été conçu en 1979 par Steff Geissbuhler.
Que veut représenter l'entreprise ?
Un oiseau ou un paon qui a des plumes de six couleurs. Les six couleurs différentes cherchaient à représenter symboliquement les six divisions qui composaient l'organisation de l'entreprise dans les années 1960.
De plus, les différentes couleurs montraient une association avec la couleur de la télévision et non avec une variété de programmes, ce qui est clairement ce qu'elle avait l'intention d'offrir au marché.
D'après ce que nous avons indiqué, chacun l'interprète différemment.
Comment l'interprétez-vous ? Peut-être que cela correspond à ce qu'ils veulent associer ou a une signification différente pour vous.
Formes utilisées dans une marque figurative
Les moyens qui peuvent être utilisés pour identifier des produits ou des entreprises dans une marque figurative sont :
1. Icône
Naturellement, on utilise des formes ou des figures qui ont une association avec les concepts de réalité. Pour cette raison, des formes ou des figures de personnes, d'animaux ou d'objets qui existent dans l'environnement réel sont utilisées.
Désormais, la représentation est faite en évitant les traits inutiles, en utilisant des silhouettes ou des contours qui permettent de les identifier facilement. Dans ce cas, les isotypes Lacoste, Shell et Apple peuvent être cités parmi les plus significatifs. Une icône est alors une figure ou un signe qui établit une relation de similitude avec l'objet représenté par la marque.
2. Symboles
De même, une marque figurative utilise des symboles. Un symbole est une représentation abstraite car il est clair que sa représentation graphique n'a aucun rapport avec un élément de la réalité. Dans ce cas, ce qui est recherché est de provoquer chez les personnes l'émergence d'interprétations différentes. La représentation abstraite amène chaque personne à exprimer des idées, des émotions, des concepts et des valeurs différents.
Pour sa part, un symbole a une représentation sensorielle, mais non verbale, d'une idée ou d'un concept. Cela prend sens au sein d'une culture ou d'un groupe social. L'un des symboles de marque les plus connus et les plus réussis est le symbole Nike.
Cette marque a été conçue en 1971 par Carolyn Davidson et utilise un symbole abstrait représentant l'une des ailes de la déesse grecque de la victoire. Ceci, pour exprimer l'ambition, la détermination, le dynamisme et le mouvement. Cependant, beaucoup de gens l'associent à une vérification d'approbation que quelque chose est correct.
Avantages des marques figuratives
Parmi les principaux avantages de l'utilisation de marques figuratives, on trouve :
1. Ils sont distinctifs
Tout d'abord, le principal avantage des marques figuratives est qu'elles sont distinctives. Cela signifie que nous, les humains, nous souvenons généralement mieux des images visuelles que des noms, ce qui facilite l'association d'une image à une entreprise ou à un produit. En regardant l'image, elle est automatiquement associée au produit, au service ou à l'entreprise qui la propose.
2. Exclusivité
Deuxièmement, les marques graphiques ou figuratives accordent un monopole ou un usage exclusif à la société qui les a enregistrées. L'entreprise propriétaire de la marque peut empêcher ses concurrents d'utiliser des images identiques ou similaires pour commercialiser leurs produits ou identifier leurs entreprises.
Pour conclure, on peut dire que les marques figuratives sont celles qui représentent une entreprise et ses produits à travers des images ou des icônes. Mais, ils ne peuvent pas être accompagnés de lettres ou de chiffres. On peut donc dire qu'ils ne sont pas nommés, car ils n'ont pas de nom. Ils peuvent être très réussis, car de nombreuses entreprises utilisent ces images dans leurs campagnes publicitaires et cela suffit pour que le public les identifie.
Pour conclure, on peut dire que les marques figuratives sont celles qui représentent une entreprise et ses produits à travers des images ou des icônes. Mais, ils ne peuvent pas être accompagnés de lettres ou de chiffres. On peut donc dire qu'ils ne sont pas nommés, car ils n'ont pas de nom. Ils peuvent être très réussis. Car il existe de nombreuses entreprises qui utilisent ces images dans leurs campagnes publicitaires et cela suffit pour que le public les identifie.
