Le sponsoring sportif est une stratégie marketing basée sur la publicité ou le mécénat de clubs, de personnes ou d'événements sportifs qui, en raison de l'impact qu'ils atteignent, le produit ou le service vendu touche un public très large et hétérogène.
Entreprises et marques misent sur le monde du sport pour se faire connaître. C'est un marché très prospère qui déplace beaucoup d'argent.
Les compétitions sportives telles que les Jeux Olympiques, la finale de la NFL ou les équipes de football affichant de la publicité sur leurs maillots deviennent des canaux optimaux pour diffuser cette industrie du divertissement. Le sponsoring sportif est aussi un outil de communication idéal pour les marques qui cherchent à lier leur image aux valeurs qui définissent le sport.
Comment fonctionne un sponsoring sportif ?
Dans le cadre de cette action marketing, l'athlète ou le club reçoit une dotation financière, des services personnalisés ou des conseils professionnels. En retour, le sponsor (l'entreprise ou la marque) obtient les droits promotionnels pour mener à bien des stratégies marketing associées à l'image du protagoniste (club, athlète ou événement).
Le sponsoring sportif en lui-même n'est pas un canal marketing, mais une plateforme de communication pour une marque avec de multiples points de contact. avec le consommateur. Par conséquent, une publicité bien dépensée permet d'obtenir des retours sur investissement plus élevés, ainsi qu'un meilleur alignement avec la marque. sponsor et engagement accru avec le public cible.
Quels objectifs le sponsor sportif se fixe-t-il ?
Le sponsor sportif a plusieurs objectifs :
- Promouvoir l'image de l'entreprise afin qu'elle soit perçue positivement et progressivement par le public.
- Augmenter l'exposition de la marque sur divers types de canaux et augmenter les relations publiques. Plus de visibilité globale pour l'entreprise.
- Générer de la valeur de marque pour l'entreprise. Chose essentielle pour qu'elle devienne une valeur marchande sûre pour les utilisateurs.
- Obtenez une perception préférée du public potentiel grâce au parrainage social. Positionnez-vous comme la marque préférée des consommateurs.
- Augmenter les ventes d'un produit ou d'un service. Un événement a toujours un but. Vendre des produits ou des services sont des missions irréfutables à accomplir par toute entreprise.
- Obtenez un transfert d'image où les valeurs du sport sont associées à la marque sponsorisée. Offrir une relation positive qui ajoute de la valeur à la marque grâce à quelque chose qui a tendance à avoir un grand impact sur la société, comme l'aspect sportif.
Comment utiliser efficacement le mécénat sportif
Voici quelques façons de le faire :
- Accroître l'exposition et la sensibilisation grâce à des droits médiatiques de grande envergure pour démontrer un rôle positif dans la société en créant des programmes communautaires qui peuvent engager des publics difficiles à atteindre par d'autres moyens.
- L'accès aux talents sportifs peut être utilisé pour créer du matériel publicitaire et du contenu qui peuvent être distribués via plusieurs canaux.
- Le droit d'utiliser les marques et logos dans les produits et les promotions peut être un différenciateur clé.
Construire une stratégie de sponsoring sportif solide et efficace devient un processus complexe qui nécessite une analyse complète et une enquête sur les aspects clés. matérialisé dans une proposition appropriée.
Les valeurs communes entre mécène et club ou athlète doivent être étudiées afin que tous deux puissent profiter du positionnement de marque partagé. De cette façon, ils obtiendront un avantage commun.