Le marketing de service est la forme de marketing qui, comme son nom l'indique, se concentre sur les services en tant que type de produit spécifique. A travers la création de stratégies marketing, les entreprises cherchent à les diffuser et à attirer de nouveaux consommateurs pour elles.
Le secteur des services a, du point de vue de sa définition économique, une multitude de typologies tenant compte des différentes natures que les services eux-mêmes ont, existant de ce point de vue des services tels que la santé, la sécurité, l'accueil, etc.
Axées sur la commercialisation des services, les stratégies marketing cherchent à atteindre les futurs consommateurs dont les besoins doivent être satisfaits par le travail de ces entreprises et par les services qu'elles mettent habituellement en œuvre au sein de leur activité économique.
Différences et similitudes avec le marketing axé sur les produits
Du point de vue de la théorie du marketing, il n'y a pas de grande différence entre la création de mécanismes lors de l'affichage de biens ou de services, puisque l'objectif a priori est le même et que le marketing mix est utilisé de manière similaire dans les deux cas.
Cela signifie que souvent les concepts et mécanismes utilisés pour vendre une boisson ou une assurance-vie sont en principe similaires en termes de marketing, quelle que soit la nature des deux produits.
Cependant, encore faut-il tenir compte du fait que les entreprises cherchent à faire connaître et proposer des produits de service caractérisés par le fait d'être intangibles et souvent consommables une seule fois (comme dans le monde de la restauration par exemple).
Une autre caractéristique fondamentale des services est leur hétérogénéité évidente, car en fonction de leur fournisseur, de leur consommateur potentiel et de nombreux autres détails, un grand nombre de services différents seront produits. Cela signifiera que toute stratégie marketing qui va être développée devra nécessairement s'adapter à ces typologies, même en tenant compte de ce qui a été indiqué plus haut sur l'existence de pratiques marketing plus ou moins courantes.
Difficulté à créer des stratégies marketing dans les services
L'intangibilité de tout type de service rend un peu plus complexe la conception et l'exécution d'un travail publicitaire sur celui-ci, car il devient plus difficile de diffuser les avantages et les vertus du produit sans pouvoir le montrer directement au consommateur futur comme cela arriverait avec n'importe quel bien.
Cela se produit évidemment parce qu'un service et sa qualité ne sont pas vérifiables avant la consommation par les sens, car ils sont intangibles. De cette façon, il représente également un point de plus en termes de concurrence que sur le marché des biens. Ceci, en basant les différences entre les produits sur les sensations, l'efficacité des messages publicitaires et d'autres aspects qui sont normalement subjectifs et liés au bon ou au mauvais travail des entreprises.