Global Marketing - Qu'est-ce que c'est, définition et concept

Le marketing global ou international est une discipline basée sur une stratégie de vente conçue pour un produit ou un service au sein d'un marché mondial unique, qui à son tour comprend des micro-marchés sous forme de pays.

Les entreprises qui la mettent en pratique cherchent à réussir dans tous les domaines où elle est appliquée, dans presque tous les pays de la planète, en intégrant des consommateurs ayant des besoins similaires.

Dans notre monde globalisé du 21ème siècle, alors que les marchés s'ouvrent et s'unifient, le rythme du changement s'accélère et la technologie réduit les distances entre les pays, de nouvelles sources de concurrence émergent à tous les niveaux de l'organisation.

Les entreprises qui utilisent le marketing mondial cherchent à ne pas être à la traîne dans le progrès technologique. Ils utilisent des stratégies qui leur permettent d'être compétitifs et dans plus d'endroits, mieux c'est. Le marketing mondial, et jamais mieux dit, vise à englober tous les lieux.

Pour mener à bien ce type d'action, les entreprises sont conscientes d'adapter leur produit de vente avec certaines caractéristiques qui le rendent acceptable pour d'autres marchés, que ce soit en taille, en forme, en design, en performance ou encore en couleur.

Avantages et inconvénients du marketing global

Voici les principaux avantages du marketing global :

• Il permet à l'entreprise de profiter de l'économie à l'échelle mondiale.
• Une entreprise peut choisir de proposer un produit identique pour tous les marchés : la standardisation.
• Il permet aux entreprises d'économiser des coûts, car il peut acheter la matière première en grande quantité.
• Il stimule la connaissance des opportunités des marchés internationaux et de la nécessité d'être compétitif au niveau international.
• L'augmentation de la concurrence oblige à améliorer le produit ou le service offert. Les consommateurs bénéficient d'une valeur supérieure.

De même, le marketing global présente des inconvénients tels que :

• Il n'étudie pas tous les marchés en profondeur. Il reste en surface et non au fond.
• La stratégie à suivre peut ne pas fonctionner sur tous les marchés, car les besoins des consommateurs sont très différents les uns des autres. Pour le savoir, il faudrait creuser plus profondément et enquêter beaucoup plus.
• Les produits ou services vendus peuvent être populaires dans un pays, mais pas dans d'autres. Les besoins sont différents, et donc tous les produits n'ont pas le même tirant d'eau.
• Les systèmes de distribution peuvent varier considérablement d'un pays à l'autre. Sans aucun doute, un problème qui peut être très dommageable lors de la mise en place de ce type de marketing.

Le marketing mondial n'est pas un changement révolutionnaire aujourd'hui, c'est un processus évolutif qui dure depuis longtemps.

De nombreuses campagnes de vente qui commencent par être locales ou régionales finissent par devenir internationales en raison de la concurrence existante sur le marché, du désir d'améliorer le produit ou le service ou simplement de la croissance économique de l'entreprise.