Une marque nominative est un type de marque qui identifie et différencie un produit par l'utilisation d'un mot ou d'un ensemble de mots.
C'est-à-dire que la marque nominative est le nom ou la dénomination qui représente un produit ou une entreprise. Pour le représenter, des lettres, des mots ou des chiffres peuvent être utilisés qui peuvent être vocalisés et écrits pour former le nom.
En effet, ce nom ou cette dénomination permet de différencier et d'identifier facilement un produit ou une entreprise du reste de la concurrence.
Caractéristiques d'une bonne marque nominative
Fondamentalement, l'objectif d'utiliser une bonne marque nominative est d'obtenir une bonne position sur le marché.
Pour qu'un produit soit bien positionné à travers sa marque nominative, la marque doit avoir les caractéristiques suivantes.
1. Vous devez souligner les avantages du produit
Bien entendu, une bonne marque nominative doit indiquer les principaux avantages ou caractéristiques du produit juste en le disant. De cette façon, rien qu'en le disant, un message publicitaire sur le produit est transmis.
Par exemple, si un savon s'appelle Sparkling, cela indique qu'une caractéristique du produit est qu'il génère beaucoup de mousse.
2. Il doit être court
En revanche, il est recommandé qu'une marque nominative soit courte. Parce que plus le nom est court, plus il est facile de s'en souvenir. Régulièrement lorsque les marques nominatives sont très longues, les gens ont tendance à les raccourcir.
On pourrait citer des marques nominatives courtes très réussies telles que : Détergent Fab, stylos Bic et soupes Knorr.
3. Il devrait être facile à prononcer
Naturellement, lorsqu'une marque est facile à prononcer, elle est mentionnée de plus en plus facilement positionnée dans l'esprit du consommateur. Alors que lorsqu'il est difficile à prononcer, les gens évitent de l'utiliser. Si une marque est mal prononcée, elle fausse sa valeur.
Par exemple, des marques célèbres comme Facebook qui devraient se prononcer comme « Feisbuk », aussi le cas de Google dont la prononciation est « Gugol ». Par conséquent, si les gens les prononcent mal, c'est négatif pour la marque.
4. Il ne doit pas être générique et doit être distinguable
Aussi, l'idée de placer une marque nominative sur un produit est de pouvoir le différencier de la concurrence. Par conséquent, il n'aurait pas de sens de placer le nom usuel du produit en tant que nom de produit, car cela n'ajoute pas de différence. Si une entreprise vend des bananes, elle ne doit pas lui donner le nom de marque Banano, car c'est le nom générique du produit.
5. Il doit être stable dans le temps
De plus, une marque nominative doit être conçue pour durer longtemps. Pour cette raison, le nom ne doit pas être associé à quelque chose de tendance ou de fugace, car avec le temps, le nom devient totalement obsolète.
Coca Cola fait partie des marques nominatives présentes sur le marché depuis plus d'un siècle. Et il est longtemps resté bien placé dans l'esprit des gens de différentes générations.
6. Doit être enregistrable
Évidemment, il y a certains mots d'usage vulgaire qui ne peuvent pas être utilisés comme marques déposées. Ils peuvent même être enregistrés dans un pays, mais il se peut que dans un autre pays le même mot utilisé comme marque déposée ne puisse pas être enregistré car il peut avoir un sens différent.
7. Il devrait être facile de refuser
Enfin, la marque doit être facile à décliner, c'est-à-dire que d'autres marques secondaires peuvent en être issues. Dans ce cas on peut citer le nom de marque Nestlé que Nescafé, Nesquik et Nestum en dérivent par exemple. Toutes les marques dérivées conservent la syllabe Nes.
Avantages d'utiliser une marque déposée
Les principaux avantages de l'utilisation d'une marque déposée sont :
1. L'utilisation d'un nom permet d'identifier le produit
Avant tout, le nom de la marque est essentiel pour pouvoir identifier un produit. En outre, un mot est très facile à retenir pour quiconque. La marque nominative permet de mémoriser et de positionner la marque dans l'esprit du consommateur.
2. Protéger le nom des produits et services
Certes, en étant enregistré, le propriétaire de la marque peut légalement empêcher quelqu'un d'autre d'utiliser le même nom. Bien sûr, tant qu'il s'agit de la même catégorie de produits où vous êtes en compétition.
Il est donc recommandé que la marque nominative :
- Il est utilisé tel qu'il a été immatriculé, s'il subit de nombreuses modifications il est plus difficile de pouvoir le positionner correctement.
- Laissez-le être enregistré car si quelqu'un d'autre veut utiliser le même nom de marque dans la même catégorie de produits, il ne pourra pas le faire.
Enfin, nous concluons en disant que la marque nominative est très importante pour le positionnement et le succès d'un produit sur le marché. Puisqu'un nom approprié pour un produit ou un service permet de lancer un message de communication approprié pour le public cible. Il ne doit pas seulement s'agir d'un nom qui sonne bien, mais effectivement donner au produit sa propre identité, capable de le distinguer des autres proposés par d'autres entreprises de la même catégorie de produits.
