L'environnement démographique est l'étude statistique de la population humaine et de sa répartition.
Fondamentalement, cette étude comprend des variables telles que l'âge, la structure familiale, la répartition géographique, les taux de croissance de la population, les niveaux d'éducation et la diversité de la population.
De plus, il est important pour les entreprises de connaître ces données car ce sont les personnes qui forment le marché. Par conséquent, il faut prêter attention aux tendances démographiques qui peuvent générer des changements en termes de densité, de localisation, d'occupation, de structure familiale et de caractéristiques éducatives de la population.
DémographiePuisque les changements de ces variables peuvent générer des variations dans la demande et dans les besoins que les consommateurs peuvent avoir.
Éléments importants de l'environnement démographique
Certes, les changements de l'environnement démographique peuvent avoir des conséquences importantes pour les entreprises. Ces changements peuvent être positifs ou négatifs et pourraient affecter à court et à long terme.
Bien entendu, des changements dans l'environnement démographique peuvent se produire au niveau national et international et peuvent affecter à la fois la structure sociale et économique de la population. Concrètement, cela impacte particulièrement la demande, qui peut augmenter ou diminuer. C'est-à-dire que tout cela aide l'entreprise à savoir comment la population change et évolue dans une certaine zone.
Les principaux éléments de l'environnement démographique sont :
1. Niveau socio-économique
Surtout, le niveau socio-économique détermine la classe sociale à laquelle appartient un groupe de personnes et quel est leur pouvoir d'achat. Ainsi, les produits proposés par une entreprise doivent répondre aux conditions de qualité et de prix que chaque groupe de consommateurs s'attend à obtenir.
Par exemple, sur le marché automobile, la marque Lexus s'adresse à un groupe de clients haut de gamme et fortunés, tandis que la marque Toyota s'adresse aux personnes de la classe moyenne et des revenus moyens.
2. Âge
De la même manière, l'âge est un autre facteur important qu'une entreprise doit connaître, car tous les produits s'adressent à des groupes de consommateurs d'un certain âge.
Certains produits peuvent cibler un public cible de tout âge, mais la plupart s'adressent à un groupe de consommateurs appartenant à une tranche d'âge spécifique.
Ce cas peut être illustré si l'on pense à une formule de lait maternel qui s'adresse aux bébés et au lait entier qui peut être consommé par les enfants dès la première année de vie.
3. Sexe
En outre, le sexe est une autre variable largement utilisée par le marketing pour cibler ses produits, puisque certains sont exclusivement destinés au sexe féminin, d'autres au sexe masculin et d'autres produits peuvent être utilisés par des individus des deux sexes.
Si nous prenons un exemple, un produit destiné à être utilisé par les femmes est des chaussettes, un produit destiné à être utilisé par des hommes serait des chaussettes et un produit destiné aux deux sexes est une brosse à dents.
4. Structure familiale et état matrimonial
D'autre part, la structure familiale aide à connaître des informations importantes telles que si les familles de ce groupe de population sont grandes ou petites. De plus, si les familles sont intégrées ou désintégrées, ces informations aident à concevoir des produits adaptés aux besoins particuliers de ces marchés. Comment cela pourrait-il être la taille de emballage Différent pour chaque groupe, une famille nombreuse achète un plus gros sac de céréales, par rapport à une famille avec peu de membres.
L'état matrimonial pourrait également influencer les habitudes d'achat et le volume d'achat, ainsi que le prix qu'ils peuvent payer pour les produits.
5. Augmentation ou diminution de la population
Certes, cet aspect est lié à des facteurs tels que le vieillissement, le nombre de naissances et les migrations qui se produisent dans une population. Affectant les entreprises en termes de variations qui peuvent survenir notamment dans la diminution ou l'augmentation de la demande.
6. Niveau d'études et profession
Le niveau d'éducation et le type de profession peuvent être des éléments importants pour l'entreprise afin de déterminer quels produits répondent le mieux aux besoins du marché qu'elle dessert.
Enfin, on peut affirmer que les entreprises peuvent utiliser une ou plusieurs de ces variables pour créer leur environnement démographique. L'environnement démographique permet de mieux définir la marché Objectif et, de la même manière, développer les meilleures stratégies utiles pour rejoindre un plus grand nombre de la population.
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