L'innovation de produit est le processus d'introduction de nouveaux produits sur le marché avec des fonctionnalités et des performances considérablement améliorées.
Cependant, pour réussir dans l'innovation de produits, il ne suffit pas de créer un produit nouveau et différent, le plus important est de dépasser les attentes des consommateurs. Ainsi, le consommateur se réjouit de la nouvelle proposition, car elle change radicalement sa perception.
Certes, pour réussir l'innovation produit, le produit doit sortir au bon moment. Cela signifie ni avant ni après, mais au moment exact.
Cependant, cette définition nous amène à comprendre que l'innovation d'un produit pourrait être due aux améliorations suivantes :
- Le type de composants ou de matériaux incorporés.
- La facilité d'utilisation.
- Ses caractéristiques de fonctionnement.
- Les informations qui le complètent.
- Ses particularités techniques.
Principales caractéristiques des produits innovants
D'un autre côté, comme nous savons déjà qu'un produit peut être un bien ou un service, cela entraîne l'attribution de caractéristiques différentes dans chaque cas.
Les principales caractéristiques des produits innovants sont :
- Ils peuvent utiliser des technologies et des connaissances existantes, mais appliquées d'une manière totalement nouvelle. Ou utilisez des connaissances et des technologies entièrement nouvelles.
- Il peut inclure des améliorations fonctionnelles significatives aux produits existants. Elle pourrait également reposer sur l'introduction de nouvelles fonctions dans de nouveaux produits.
- Réaliser une nouvelle utilisation de produits qui ont déjà subi des modifications dans leurs spécifications techniques.
- Que le produit obtienne une meilleure performance par l'utilisation de nouveaux composants et matériaux.
Dans le cas des services, il comprendrait :
- Offrir des services totalement nouveaux.
- Modifications de la façon dont un service est actuellement fourni.
- Incluez de nouveaux avantages aux services qui existent déjà.
Avantages de l'innovation produit
Les avantages les plus importants de l'innovation produit sont :
1. Croissance et part de marché plus élevées
Bien entendu, plus le nombre de propositions de produits innovants qu'une entreprise introduit sur le marché est élevé, plus grande est la possibilité d'atteindre un plus grand nombre de consommateurs.
Par conséquent, cette croissance permet de présenter de nouvelles propositions sur d'autres marchés nationaux et internationaux. De plus, cette expansion incite davantage de clients à tester et à acheter ces nouveaux produits.
2. Augmente la compétitivité de l'entreprise
Au fur et à mesure que des innovations de produits plus réussies sont lancées, l'entreprise obtient un avantage différenciant dans l'industrie ou le marché dans lequel elle est en concurrence. L'entreprise se positionne comme unique et différente, devenant une option plus attrayante pour les clients.
3. Capital de marque plus élevé
De même, les marques de l'entreprise innovante atteignent une valeur plus élevée et sont plus reconnues sur le marché. Cela favorise une augmentation des ventes car elles deviennent les premières options de choix pour les clients.
Inconvénients de l'innovation produit
Parmi les inconvénients rencontrés dans l'innovation produit, nous avons :
1. Vous courez plus de risques
Les entreprises qui se consacrent à des produits innovants sont plus à risque, car le produit peut être un grand succès ou un échec total. Cela implique qu'il y a beaucoup de risques, car bien que le produit soit très bon, il ne reçoit pas toujours l'acceptation des clients.
2. Il faut beaucoup d'argent pour investir
En effet, toute entreprise qui veut innover doit investir de gros capitaux financiers. Si le résultat est positif, l'argent investi est récupéré avec de larges marges de rentabilité. Si, par contre, le produit est un échec, beaucoup d'argent est également perdu, ce qui est très difficile à récupérer.
3. Cela prend beaucoup de temps
De même, pour parvenir à une innovation de produit, les entreprises doivent passer beaucoup de temps à identifier le besoin, à proposer le design, à générer des prototypes de produits, à les produire et à les commercialiser.
Par conséquent, si ce processus prend trop de temps, il peut arriver en retard sur le marché et n'avoir toujours aucun impact. Il se peut qu'une autre entreprise apparaisse avec une autre solution en moins de temps et que la proposition de l'entreprise soit mise de côté.
Enfin, nous pouvons affirmer que l'innovation de produit est une pratique qui doit être appliquée par toute entreprise qui souhaite conserver un avantage supérieur sur le marché ou dans l'industrie dans laquelle elle est en concurrence. Cependant, bien que cette pratique présente de nombreux avantages, toutes les entreprises ne peuvent pas l'appliquer en raison des risques encourus; ainsi que la grande quantité de temps et d'argent que cela prend.