La diffusion des innovations est une théorie dont l'objectif est d'expliquer comment et pourquoi les idées évoluent dans différentes cultures.
L'élément principal de cette théorie est l'innovation. La nouveauté de l'idée communiquée surgit dans le cadre de la diffusion d'innovations en termes de connaissance et de persuasion. L'adoption d'une innovation est la clé en théorie.
Histoire de la diffusion des innovations
Le concept a été introduit par le sociologue français Gabriel Tarde au XIXe siècle et par les anthropologues allemands et autrichiens Friedrich Ratzel et Leo Frobenius.
Son idée initialement appliquée en termes d'influence interne a été formulée par H. Earl Pemberton. L'idée comprise comme une explication sur la façon dont une innovation est communiquée à travers certains canaux dans le temps et parmi les membres d'un système social et comment cette "nouvelle idée" est acceptée et diffusée parmi ses membres.
Son application est devenue très populaire dans le secteur du marketing.
Principaux éléments de diffusion des innovations
Quatre éléments principaux composent la théorie de la diffusion des innovations.
- Innovation: C'est un sujet, une information, un concept qui est perçu comme quelque chose de nouveau pour l'individu. C'est quelque chose de subjectif pour l'utilisateur puisque pour certains cela peut signifier quelque chose de nouveau, pour d'autres le contraire. S'il est perçu comme quelque chose de nouveau, cela signifie élargir la source de connaissances de la part de cet utilisateur.
- La météo: C'est un élément à prendre en compte au sein de la théorie puisque c'est la soi-disant vitesse d'adoption qui est mesurée comme une vitesse relative jusqu'à ce qu'un certain pourcentage de la population adopte l'innovation. La vitesse d'adoption d'une innovation dépend aussi du système social, différents systèmes sociaux ont des vitesses d'adoption différentes pour la même innovation.
- Canaux de communication: Le canal est le moyen par lequel cette idée innovante est partagée entre un individu et un autre. Les moyens les plus rapides qui peuvent accélérer ce processus sont les médias de masse.
- Système social: Un système social peut être compris comme un ensemble d'individus qui sont liés d'une manière ou d'une autre à un certain endroit. Les membres du système social peuvent être des individus ou des groupes, des organisations ou des sous-systèmes.
Jusqu'à récemment, on pensait que la diffusion des innovations était une théorie du passé, mais elle récupère des espaces notamment par rapport à Internet et à l'explosion des nouvelles technologies.
Le fait que l'introduction d'une idée dans un contexte donné soit nouvelle en fait une innovation, par exemple : l'utilisation de la ceinture de sécurité dans notre environnement, même si nous l'avons vu depuis longtemps dans les films; l'utilisation du casque, qui bien qu'à d'autres époques ait fait partie de la vie quotidienne du groupe social, étant donné sa désuétude, peut devenir une innovation lorsqu'il est repris.Exemple de diffusion d'innovations
Dans l'histoire, nous pouvons trouver plusieurs exemples de nouveaux articles qui répondent aux paramètres ci-dessus et qui ont été une nouvelle introduction sur le marché pour l'utilisateur.
On peut trouver des exemples comme le lancement du premier ordinateur personnel, le Macintosh 128k créé par Steve Jobs.
La création du réseau social Facebook par Mark Zuckerberg en 2004 serait un autre exemple de ce type d'innovation.
