La marque est ce signe qui permet de distinguer sur un marché, les produits et services d'une entreprise. Que l'entreprise soit individuelle ou sociale.
La marque est le signe distinctif dont dispose une entreprise. La fonction de la marque commerciale est de différencier les produits d'une entreprise, par rapport à ceux d'une autre, sur le même marché. Étant donné que de nombreux produits fabriqués sont homogènes, ils réalisent par leur marque cette différenciation entre les producteurs. Ainsi, à travers la marque commerciale, une marque parvient à se différencier de ses concurrents.
Parallèlement à la marque, la loi établit qu'une marque de garantie doit être apposée, ainsi qu'une marque collective.
La marque est parfois considérée comme un symbole de qualité. Surtout quand l'entreprise a des années d'expérience sur le marché et un bon positionnement.
La marque, pour de nombreuses entreprises, est l'un de leurs principaux actifs immatériels.
De quels éléments se compose une marque ?
Parmi les éléments que comprend une marque, il convient de souligner les suivants :
- Logo, symboles, figures, images ou dessins.
- Mots, ou combinaisons de mots, ou slogan.
- Personnes connues, acteurs ou événements.
- Lettres, couleurs, chiffres et combinaisons.
- Signes sonores et odeurs.
- Forme des produits, expérience dans les services.
- Combinaison de tout ce qui précède.
Types de marque
En fonction de l'usage qu'ils font des éléments décrits ci-dessus, on peut classer les types de marques de la manière suivante :
- Marque nominative: Il est formé d'un ou plusieurs mots. Aucun signe ni image. Désigne ceux qui ne sont basés que sur un nom. C'est par exemple le cas de banques comme JP Morgan ou Morgan Stanley.
- Marque figurative: Images, logos, etc. Par exemple, Apple.
- Marque mixte: C'est la combinaison des éléments précédents. C'est-à-dire des images et des lettres ou des chiffres. C'est le cas de Microsoft.
- Marque tridimensionnelle: C'est la marque qui valorise son image dans la conception des produits et celle qui est perceptible au toucher. C'est courant dans les marques de voitures.
- Marques sonores: Ces marques qui fondent leur stratégie sur le sens de l'ouïe. Son identification est produite en entendant un ensemble de sons. C'est le cas de certaines entreprises comme McDonalds (avec le slogan "I'm lovin it")
- Marques d'odeur: Ceux que l'on identifie par l'odorat. C'est le cas des parfums et fragrances, ou des produits comme les balles de tennis ou la pâte à modeler.
Marque et nom commercial
Bien qu'ils puissent sembler synonymes, il existe des différences entre ces deux concepts qu'il convient de souligner.
Alors que la marque est l'utilisation de mots, d'images, de chiffres, de symboles, ainsi que la combinaison de ceux-ci, pour former des signes distinctifs, le nom commercial est la manière dont une entreprise s'identifie sur le marché.
La marque peut être enregistrée au niveau international et national, tandis que le nom ne peut être enregistré qu'au niveau national.
Pour se faire une idée, alors que la marque Apple est une pomme croquée, le nom de la marque est Apple.
Marque et droit d'auteur
Pour protéger l'utilisation d'une marque exclusive, il existe des mécanismes tels que l'enregistrement de marque, le droit d'auteur, le droit d'auteur, ainsi que d'autres éléments qui nous aident à enregistrer ce qui est lié à notre marque. L'objectif étant que personne d'autre ne puisse utiliser ces éléments.
Grâce à ces mécanismes, les entreprises peuvent enregistrer les éléments les plus précieux de leur marque. Son objectif est de faire un usage exclusif desdits éléments, afin qu'ils ne soient pas pervertis ou plagiés.