Le goodwill, appelé goodwill en anglais, est un actif incorporel indéfini capable de générer des avantages futurs pour une entreprise et correspondant à la valeur de sa marque (prestige, reconnaissance, clients, relations sociales, savoir-faire, etc.).
On dit qu'une entreprise peut valoir plus que la somme algébrique de tous les éléments qui composent son patrimoine. Le goodwill collecte cette valeur supplémentaire.
La valeur du goodwill est inhérente à une entreprise, mais elle n'apparaît et n'est comptabilisée qu'après l'acquisition d'une entreprise. Il est calculé comme l'excédent du prix payé par l'entreprise sur la valeur des capitaux propres. Par exemple, si tous les actifs d'une entreprise valent 100 millions d'euros, mais que l'entreprise est rachetée pour 110 millions, le goodwill vaut 10 millions d'euros (110 - 100).
Amortissement du goodwill ou du goodwill
En comptabilité, l'écart d'acquisition est un actif non amortissable, une procédure obligatoire est mise en place qui consiste à déterminer s'il a subi une perte de valeur. Cependant, dans certains pays, les lois sont modifiées afin que le goodwill soit amortissable.
En Espagne, la nouvelle loi sur l'audit en vigueur depuis juin 2015, prévoit que les écarts d'acquisition, en comptabilité, seront amortis sur une durée de dix ans, sauf preuve contraire. Dans ce cas, il ne pouvait pas être amorti et continuer le calcul de la dépréciation. Fiscalement, un maximum du vingtième (5%) sera amorti.
Exemple de bonne volonté
Un exemple clair pour expliquer la bonne volonté est le cas de Coca-Cola, il n'aurait pas eu autant de succès s'il n'y avait pas la valeur élevée obtenue grâce à sa reconnaissance de marque, créée par des décennies de travail et de marketing. Bien que le prestige de la marque soit un actif immatériel qui ne peut être ni vu ni touché, ses effets positifs sur les bénéfices démontrent à quel point la bonne volonté est précieuse pour l'entreprise.