Un spot publicitaire est une publicité composée d'un message persuasif, d'éléments visuels, auditifs, d'images et de musique qui servent à inciter les utilisateurs à acheter ou à s'identifier à une marque.
Un spot publicitaire est une ressource largement utilisée. La première publicité remonte au 1er juillet 1941, diffusée à la télévision à 14h29 pendant la mi-temps du match de baseball entre les Brooklyn Dodgers et les Phillies de Philadelphie. C'est la marque horlogère Bulova qui a eu l'honneur de présenter la première publicité au format audiovisuel qui existe dans l'histoire.
L'objectif d'une publicité est de persuader le public d'acheter ce produit, ou de se positionner en faveur de la marque. S'il est vrai que la télévision a été la première option, et qu'elle est née comme telle pour ce support, du fait de l'apparition des nouvelles technologies et d'Internet, des publicités peuvent également être visionnées à travers elles.
Les publicités sont très courtes en termes de durée. Par conséquent, ils doivent avoir un message puissant et persuasif qui capte l'attention des individus dès les premières secondes.
Caractéristiques des spots publicitaires
Voici les principaux :
- Ils doivent inclure des images qui suscitent les besoins et l'attention du consommateur. Dans cette partie, la créativité doit être travaillée dur, et montrer des séquences d'images qui ont un impact.
- L'ajout d'un slogan est une priorité. Une phrase qui résume l'essence de la marque, et qui est facilement reconnaissable parmi le public. Par exemple : je l'adore, je l'adore, de chez McDonald's.
- Le contenu doit être à la hauteur, car il est nécessaire de donner des informations connexes sur ce qui est montré, le produit, la marque, et il est très important d'utiliser des techniques de rédaction pour que ce message soit persuasif et ait un grand impact sur le public. .
- Le logo est quelque chose qui ne peut pas être oublié dans un spot publicitaire. Par conséquent, il devra être ajouté à l'annonce et avoir une grande visibilité afin que le public devienne familier et reconnu.
- Les publicités sont de courte durée. Ils durent généralement entre 10 et 60 secondes, vous devez donc créer un contenu qui a un impact dès le début.
- La musique est aussi un autre élément indispensable. Il y a des publicités qui ont marqué l'histoire car les gens se sont sentis très identifiés avec l'œuvre musicale qu'elle comportait, il faut donc que ce soit un choix judicieux et en phase avec la marque.
Un spot publicitaire, bien qu'il ait été conçu à l'origine pour la télévision, peut également être étendu à d'autres formats tels que la presse, Internet, la radio, entre autres. Par conséquent, compte tenu des supports utilisés, il sera nécessaire de l'adapter aux caractéristiques qui en découlent.
C'est un outil très puissant pour attirer l'attention des utilisateurs, et les entreprises le savent, c'est pourquoi elles en tiennent compte dans leurs stratégies marketing.