Emballage - Qu'est-ce que c'est, définition et concept
L'emballage est un ensemble d'activités axées sur la préparation des produits pour le stockage, la distribution et la vente finale. En marketing, il est utilisé par les entreprises comme méthode de séduction lorsqu'il s'agit d'obtenir de nouveaux clients ou de fidéliser d'anciens acheteurs.
D'un point de vue marketing, l'objectif principal de l'emballage doit être d'attirer l'attention des clients potentiels. C'est pourquoi il est considéré que ce point est fondamental lorsqu'il s'agit de réussir ou non un produit spécifique. Eh bien, à plusieurs reprises, un client décide quel bien acheter tout en étant en sa présence. Ainsi que, accessoirement, se laisser guider par son apparence ou les informations qu'il propose à travers une étiquette, un contenant ou un design attrayant ou original.
But de l'emballage
En ce sens, l'emballage contribue généralement à rendre l'image de marque d'un produit plus durable et efficace. Car cela lui confère une certaine valeur ajoutée que le public est capable de percevoir et de retenir comme élément identitaire de la marque. Pour cette raison, il est généralement considéré comme un outil de communication direct et décisif avec le client au moment crucial de sa décision.
Un bon emballage peut atteindre cet objectif final. A condition qu'elle soit liée à un système parfaitement coordonné qui assure que l'information souhaitée est protégée, conservée et affichée au moment de la conception de la stratégie marketing.
Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, l'emballage est devenu un bon outil marketing. Car, grâce à une évolution et une innovation constantes, les entreprises cherchent à se différencier davantage des entreprises concurrentes. Cela se produit parce qu'il ne s'agit pas seulement d'attirer l'attention des individus sur les avantages d'un produit en question, mais aussi d'essayer de lui donner sa propre personnalité qui le distingue et le rend spécial. En ce sens, l'emballage est souvent désigné comme l'élément du marketing mix présent 365 jours par an.
