Une mégatendance est un courant ou un événement qui transcende la prise de décision des consommateurs, des entreprises et du gouvernement.
Elle suscite l'intérêt et modifie les comportements au niveau global, par exemple dans l'investissement, les habitudes de consommation, le niveau de production, etc.
Importance de l'étude des mégatendances
Les mégatendances ne sont pas quelque chose de récent, elles existent depuis le début de l'humanité. Et c'est la mondialisation qui a facilité leur analyse. Son étude est pertinente pour connaître son ampleur et profiter des opportunités commerciales ou prévenir des conséquences négatives.
Exemples de mégatendances
Les mégatendances ont un impact sur l'orientation des décisions. Voici quelques exemples qui ont touché le monde :
- Inquiétude croissante quant aux conséquences des activités productives sur l'environnement.
- Utilisation croissante de la technologie dans la plupart des secteurs économiques.
- Changements dans la pyramide des âges.
Exemples d'opportunités et de risques de mégatendances
Voici quelques exemples d'opportunités de mégatendances :
- Rechercher des produits à forte valeur ajoutée et qui apportent une réponse aux besoins des consommatrices compte tenu de leur impact croissant sur la prise de décision des consommateurs.
- S'engager dans la fourniture d'un service impliquant la commercialisation d'une innovation scientifique et/ou technologique.
Cependant, il existe également quelques exemples de risques, et leurs solutions possibles :
- Offrir un système de retraite différent face à l'augmentation du nombre de seniors.
- Investir dans des alternatives durables dans le domaine de la production d'électricité, compte tenu de la pollution générée par les ressources non renouvelables.
