La gestion des produits est le domaine du marketing mix visant à organiser et à décider des détails et des caractéristiques des produits que chaque entreprise propose sur le marché.
Dans le concept de marketing mix, la gestion des produits occupe une place prépondérante avec le reste des variables : prix, promotion et distribution. Les entreprises sont chargées de décider quels biens et services elles produisent et composent leurs portefeuilles, comment elles le font, quels types de stratégies marketing elles utilisent pour les fournir, et bien d'autres questions connexes.
Autrement dit, d'un point de vue marketing, administrer et gérer de manière optimale un ou plusieurs produits qui composent le portefeuille d'une entreprise est en grande partie le succès plus ou moins grand qu'elle connaît dans son activité économique. Cela se produit car il rassemble les nombreuses tâches liées au produit et à sa mise en œuvre, de la conception initiale à la vente au client ou au consommateur. En fait, c'est l'un des fondements d'un plan marketing.
Rôle principal de la gestion de produit dans le marketing
L'exécution de tâches de gestion de produits permet aux entreprises de connaître les opportunités existantes sur le marché, de développer des produits d'une certaine nature et utilité par rapport à celles-ci et de les proposer aux consommateurs potentiels. En ce sens, on pourrait résumer que la gestion des produits poursuit la rentabilité des entreprises, ainsi que leur succès commercial en adaptant leur activité aux besoins des marchés.
D'autre part, cette discipline de base dans le domaine du marketing d'entreprise se concentre sur le long terme, puisqu'elle vise l'adaptation des entreprises aux marchés, leur croissance et leur pérennité.
L'essentiel de la gestion des produits
Les aspects essentiels de la gestion des produits sont les suivants :
- Choix des biens et services à commercialiser, en tenant compte de la taille et de la nature de l'entreprise et de ses moyens, ainsi que de son pouvoir de marché et de sa présence dans un certain secteur. La recherche et la connaissance des marchés sont nécessaires.
- Conception et développement de produits, tout au long de leur cycle de vie. Les entreprises recherchent des opportunités sur le marché ou dans les secteurs où elles peuvent avoir un plus grand degré de compétitivité, à la fois dans la création de nouveaux produits et à toutes les étapes, de la production à la distribution, à la vente finale et aux services ultérieurs aux clients.
- Maîtrise de la marque à travers son utilisation dans les produits proposés. Une bonne gestion des produits doit servir à renforcer la marque et à offrir à votre entreprise des avantages économiques, concurrentiels et de réputation.
