Le logo est un symbole utilisé pour représenter une institution, une marque, une personne ou une société. Il se caractérise par le fait d'être composé d'images, de symboles et/ou de lettres.
Vers 1800, les premiers logos ont commencé à apparaître. Il s'agissait de symboles et de couleurs très rudimentaires, mais ils étaient destinés à servir d'identifiant parmi les propriétaires et à attirer davantage l'attention des acheteurs naissants. Par la suite, les logos ont été adaptés à différentes époques, devenant une référence d'identification par les entreprises qu'ils représentent.
Caractéristiques du logo
Le logo se veut la représentation graphique d'une entreprise. Il est utilisé pour faire connaître et identifier l'entreprise ou l'institution pendant une longue période, de manière à ce que les destinataires associent les produits ou services proposés par celle-ci à cette entreprise. S'ils y parviennent, il leur sera plus facile de rester dans l'esprit du public pour faciliter leurs ventes.
Les entreprises communiquent et distinguent leurs produits ou services à travers des logos; en accordant des avantages à la fois aux responsables et aux consommateurs. Au premier, vous donnez une valeur ajoutée à vos produits et services, tandis qu'au second vous indiquez la qualité ou la valeur.
Caractéristiques d'un logo
Pour qu'un logo soit réussi, il doit être :
- Facile: Un logo doit être facile à retenir. Il est conseillé d'éviter les dégradés et d'utiliser une typologie facilement reconnaissable et un maximum de deux ou trois couleurs.
- Adaptable: Avec l'arrivée des nouvelles technologies, il est important qu'un logo s'adapte à n'importe quel support. Il doit être adapté à n'importe quelle taille puis transféré sur le support qui est requis.
- Lisible:Une des caractéristiques à prendre en compte est qu'il peut être lu sans problème. La lisibilité est essentielle. Lorsque des lettres sont substituées ou des dégradés sont incorporés, cela doit être fait d'une manière cohérente avec le logo qui a été créé pour la marque.
- Intemporel: Cette caractéristique est de la plus haute importance car les modes changent continuellement. Par conséquent, avoir un logo qui reste dans le temps et dans la mémoire du public est très pertinent.
- Original: Le logo doit être unique et original à l'image de l'entreprise qu'il représente. Il faut enquêter sur les logos du marché auquel appartient l'entreprise pour faire la différence.
Exemples de logos de réussite
Voici quelques exemples de logos de réussite :
- Google: Répond à tous les paramètres ci-dessus. C'est un logo facilement reconnaissable, simple et intemporel.
- Du Coca: Bien qu'il ait évolué, il conserve son essence et son design. Il est resté pratiquement le même depuis son origine en 1886.
- Carrefour : Ce logo est l'union d'un mot français et d'un symbole facilement reconnaissable par les utilisateurs.
Avantages d'avoir un logo
Parmi les avantages d'avoir un logo, il y a :
- C'est un élément prioritaire de l'identité visuelle de l'entreprise.
- Établit les différences entre les entreprises d'un même secteur.
- Il permet aux clients et aux utilisateurs de s'y familiariser pour s'en souvenir.
- Il peut devenir un gage de qualité dans le temps. Si l'entreprise grandit et est reconnue, le logo se positionnera sur le marché par rapport à ses concurrents.