L'économie comportementale ou l'économie comportementale est l'étude de la façon dont les facteurs psychologiques, sociaux ou cognitifs affectent les décisions économiques des individus.
L'économie comportementale s'intéresse principalement à expliquer pourquoi les individus se comportent souvent différemment d'un agent rationnel, s'éloignant de l'une des hypothèses fondamentales de l'économie classique. Il en est de même de la finance comportementale qui s'écarte des hypothèses de la finance traditionnelle.
Les modèles utilisés pour analyser le comportement intègrent généralement des idées issues de la psychologie, des neurosciences et de la microéconomie.
Quelques exemples d'économie comportementale
L'économie comportementale ou comportementale a observé divers comportements de personnes ordinaires qui violent l'hypothèse de rationalité lors de la prise de décisions de consommation. Voici quelques exemples:
- Informations avalanches: Les consommateurs doivent comparer de nombreuses options et fonctionnalités, ce qui crée de la confusion, fait des choix aléatoires ou même ne prend aucune décision.
- Heuristique: Les consommateurs prennent souvent des raccourcis dans leurs décisions. Ainsi, par exemple, au lieu d'analyser toutes les informations, ils se limitent à acheter les mêmes choses que leurs amis ou leur famille.
- Héritage: Les consommateurs ont tendance à être réticents à changer de fournisseur ou de marque par peur de se tromper.
- Inertie: Les consommateurs ne changent généralement pas de fournisseur lorsqu'ils doivent faire un effort (comme désactiver une clause de renouvellement automatique).
- Myopie: Les consommateurs ont tendance à avoir une vision à court terme privilégiant le plaisir actuel plutôt que d'attendre pour profiter de l'avenir. Ainsi, par exemple, lorsque des décisions d'investissement à long terme ou d'épargne-retraite doivent être prises, les consommateurs n'accordent pas suffisamment de valeur aux paiements futurs.
- Cadre: Les consommateurs sont influencés par la manière ou le cadre dans lequel l'information est présentée. Parfois, les mêmes données affichées de différentes manières conduisent à des décisions différentes.
- L'aversion au risque: La préférence pour éviter une perte est plus grande que la préférence pour gagner quelque chose.
