Le capitalisme rose est l'appropriation du mouvement et du discours de la communauté LGBTIQ+ (lesbienne, gay, bisexuelle, trans, intersexe, queer et autres) par le système de marché capitaliste. C'est un terme utilisé de manière critique.
Ce type de capitalisme surgit lorsque l'argent rose, le pouvoir d'achat de la communauté LGBTIQ+, acquiert une importance suffisante pour rentabiliser des projets ou des entreprises orientés exclusivement vers ce groupe.
Il est important de distinguer le capitalisme rose de l'argent rose, qui n'est que le pouvoir d'achat du collectif LGBTIQ+.
La principale critique de ce type de capitalisme est qu'il marchandise le mouvement LGBTIQ+. Plutôt que de laisser le discours de cette communauté influencer lui-même la dynamique de l'offre et de la demande, c'est le capitalisme qui influence le discours. Vous l'adaptez ainsi à vos modèles et besoins de consommation.
Un exemple de capitalisme rose serait de profiter des festivités du mois de la fierté LGBT pour faire de la publicité. Imaginons donc qu'une entreprise participe à la marche et en profite pour promouvoir son nouveau produit de soins personnels.
Critique du capitalisme rose
Bien que le capitalisme rose représente une opportunité pour une plus grande visibilité du mouvement LGBTIQ+, il peut aussi saper la lutte pour les droits de cette communauté.
Le marché étant celui qui fixe le modèle des « LGBT », les courants au sein de ce mouvement qui ne sont pas économiquement intéressants seront laissés de côté. En d'autres termes, il y a des groupes minoritaires qui seront exclus par les entreprises.
En somme, le capitalisme rose détourne l'attention de la lutte sociale de la communauté LGBTIQ+. Ainsi, il est principalement préoccupé par le fait qu'il peut transformer les célébrations du mois de la fierté en un simple événement commercial.
