Le marché des carreaux s'est avéré particulièrement concurrentiel. Les grandes puissances de ce secteur, l'Espagne et l'Italie, se disputent la suprématie. Et c'est cette compétitivité qui a conduit les producteurs de céramique à proposer de nouvelles stratégies commerciales.
Le concours de céramique de cette année, connu sous le nom de Cevisama 2018, a la présence de plus d'entreprises italiennes. Apparemment, la présence italienne a augmenté de plus de 50% par rapport à 2016 selon les organisateurs de l'événement. Parmi les entreprises italiennes, nous pouvons souligner les noms suivants : Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris et Lea Ceramiche.
L'Italie à la recherche de nouveaux marchés
Mais, pourquoi soudain tant de présence italienne au concours de céramique ? L'industrie céramique italienne semble chercher de nouvelles façons de faire face à la très forte concurrence dans le secteur. Les Italiens ont constaté que le taux de croissance des marchés traditionnels tels que l'Allemagne et les États-Unis était trop lent. Pour tenter de résoudre cette situation, l'employeur transalpin, Cofindustria Cerámica, a proposé aux producteurs de rechercher des stratégies de croissance pour de nouveaux marchés.
Il existe de nombreuses occasions où, compte tenu de la difficulté de se développer sur des marchés traditionnels, devenus saturés, les entreprises se déplacent vers de nouveaux marchés, où la concurrence est moindre et les opportunités de croissance rapide et de conquête de bonnes parts de marché sont plus grandes. C'est précisément la stratégie suggérée par les employeurs italiens. Ainsi, les yeux de Cofindustria se sont posés sur de nouveaux marchés comme l'Inde, l'Afrique du Nord et le Moyen-Orient.
Cependant, les propositions de l'association patronale italienne de la céramique semblent entrer en conflit avec les intérêts des entreprises espagnoles. Au Moyen-Orient, les producteurs espagnols de céramique concentrent 20 % de leur chiffre d'affaires, tandis qu'en Afrique du Nord, ils représentent 15 % de leur chiffre d'affaires.
Le pari transalpin semble menacer les nouveaux marchés sur lesquels les entreprises espagnoles de céramique se portent si bien. La bataille pour de nouveaux marchés de plus en plus importants est servie.
De sérieux obstacles à l'exportation en Algérie
La situation est différente pour l'industrie céramique espagnole, les zones géographiques traditionnelles comme l'Union européenne et les États-Unis augurent de meilleures perspectives que pour les entreprises transalpines.
Les menaces qui pèsent sur l'exportation espagnole de céramiques proviennent principalement du Moyen-Orient et du Maghreb. Des mesures protectionnistes comme le blocus commercial imposé par l'Algérie jouent un rôle dans la note négative des exportations espagnoles. Déjà à partir du 1er avril 2017, le blocus commercial est entré en vigueur, ce qui ne permet d'exporter que jusqu'au 30 mai vers les entreprises qui ont réussi à obtenir une licence fin décembre 2017.
Au grand malheur de ceux qui exportent vers l'Algérie, l'interdiction d'exporter a été étendue aux émaux, aux couleurs céramiques, aux frittes et aux machines en céramique. La raison de la difficulté à exporter vers l'Algérie est que le pays nord-africain cherche à corriger les déséquilibres de sa balance commerciale. A cet effet, les autorités algériennes ont pris des mesures pour réduire l'entrée de marchandises en provenance de l'étranger ou les importations, notamment sur les céramiques. La situation n'a pas de bonnes perspectives en Algérie, car elle n'est pas membre de l'Organisation mondiale du commerce et n'est pas soumise à ses règles.
Le côté positif pour les entreprises espagnoles, ce sont les données des États-Unis et de l'Europe de l'Est. Les ventes ont augmenté aux États-Unis, tandis que les pays d'Europe de l'Est ont connu une reprise significative.