Atomisation - Qu'est-ce que c'est, définition et concept
L'atomisation dans l'économie se produit lorsqu'il existe un marché très fragmenté, auquel participent de nombreux agents (acheteurs et vendeurs), dont aucun n'a le pouvoir d'influencer l'équilibre du marché à lui seul.
L'atomisation fait référence à l'existence d'un grand nombre d'acheteurs et de vendeurs sur le marché. Chacun d'eux a une petite taille par rapport au total, de sorte qu'ils n'ont aucune influence sur la détermination de la quantité et du prix d'équilibre du marché.
Caractéristiques d'atomisation
Les principales caractéristiques d'un marché atomisé sont :
- Le montant offert par chacun des vendeurs sur le marché est très faible par rapport à l'offre totale. Ainsi, même lorsqu'un agent modifie substantiellement sa quantité offerte, il n'y aura pas d'effet significatif sur l'équilibre du marché.
- Les acheteurs ou demandeurs de produits sont très fragmentés, ce que chaque agent achète individuellement est très faible par rapport au total demandé. Aucun acheteur n'a de pouvoir d'achat, il n'a donc aucune influence pour négocier/modifier les prix auxquels il est confronté.
- Les agents, les enchérisseurs et les demandeurs agissent indépendamment. Aucun groupe ou association n'est formé qui peut gagner de l'influence sur le marché.
- Tous les agents du marché prennent les prix auxquels ils sont confrontés sur le marché comme étant donnés. Si un enchérisseur essaie de vendre à un prix supérieur au prix du marché, personne n'achètera chez lui. Si un acheteur propose un prix inférieur au prix du marché, personne ne lui vendra.
Atomisation et compétition parfaite
Pour qu'un marché soit parfaitement concurrentiel, il est essentiel que le marché soit atomisé. De cette façon, tous les agents se font concurrence indépendamment en sachant que leurs actions n'auront pas d'influence significative sur le résultat final du marché.
De plus, comme il s'agit d'un grand nombre d'enchérisseurs, les tentatives de collusion pour augmenter leurs profits seront infructueuses. Du côté des vendeurs, il en est de même, la possibilité de s'allier pour influencer les prix d'achat est entravée par l'existence d'un grand nombre d'agents, ce qui rend la coordination très difficile.
Atomisation et commercialisation
Le concept d'atomisation est également utilisé dans le domaine du marketing. Dans ce cas, il fait référence à la segmentation du marché en de nombreux petits marchés cibles. La segmentation peut être de petits groupes (par exemple, des jeunes de certaines caractéristiques) ou même individuelle, où le produit ou le service est adapté au client.
