Le type de publicité ciblée sur certains publics ou sur des segments de marché spécialement choisis est dit sélectif, prenant en compte différentes caractéristiques. L'âge, l'origine, les intérêts, le niveau de revenu ou la situation géographique sont quelques-uns des principaux.
La publicité sélective est donc une sorte d'évolution du concept classique de publicité, prônant la différenciation des marchés et la spécialisation du message publicitaire à destination de chaque individu.
En ce sens, on considère généralement que ce type de publicité ciblée sur une certaine cible a un coût plus élevé. Cela se produit lorsqu'il est nécessaire d'effectuer une enquête préalable sur ledit segment d'audience pour connaître ses goûts et ses coutumes et, plus tard, créer un contenu adapté sur l'entreprise ou la marque à faire connaître.
Comme pour les autres types de publicité, la publicité sélective recherche le plus grand impact possible des messages qu'elle est chargée de transmettre et, par conséquent, de plus grands bénéfices et avantages pour les entreprises qui utilisent ses méthodes.
Fonctionnalités publicitaires ciblées
La distinction générée par les campagnes publicitaires typiques de la publicité sélective peut reposer sur des critères très divers :
- Différenciation des segments de marché par âge, sexe, intérêts, professions, niveau de revenu ou origine géographique
- Occupation d'un certain canal ou support : la publicité physique dans un espace comme les affiches d'une université n'est pas la même que sur les sites de bricolage
- Avec la croissance du domaine technologique, il connaît actuellement un haut niveau d'utilisation et d'utilité, en raison de son adaptabilité aux nouveaux outils
- Bien qu'elles vivent dans un monde de plus en plus globalisé, les entreprises ont découvert que la société d'aujourd'hui est de plus en plus distinguable selon les critères susmentionnés et, par conséquent, plus accessible avec des processus de segmentation marketing