La publicité secrète est une modalité du concept publicitaire standard caractérisée principalement par le placement de messages sur un produit ou une marque commerciale dans un espace différent et avant l'inconscience du spectateur.
Grâce à ce type de publicité, les entreprises sont en mesure de positionner leurs marques ou leurs produits dans de nouveaux cadres loin du marketing traditionnel et devant de nouveaux publics destinataires, pour la plupart involontaires.
L'un des exemples les plus clairs de publicité secrète sont les marques montrées dans les films ou les séries télévisées, les marques de vêtements d'acteurs au cinéma, la nourriture ou les véhicules dans les séries télévisées ou les marques de sport dans les interviews d'athlètes.
La principale motivation des régies publicitaires lors de la mise en œuvre de ce type de publicité est d'attirer l'attention du public sur leurs produits sans utiliser la voie commerciale traditionnelle.
C'est-à-dire qu'il s'agit d'offrir et de présenter les avantages d'un produit sans que justement cette présentation ait l'apparence de la publicité. Cela répond à l'idée que tous les destinataires ne sont pas toujours prêts à recevoir des messages publicitaires ou des emplacements.
Principales caractéristiques de la publicité secrète
Ce type de publicité présente une série de caractéristiques exceptionnelles :
- Le récepteur n'est pas au courant de la réception du message publicitaire.
- Le message publicitaire est transmis par un tiers et non par la marque, créant une méfiance moindre envers le destinataire et donc un effet plus important.
- Ces types de pratiques sont légalement poursuivis et punis, car ils sont considérés comme de la publicité illégale.
Conceptuellement, ce type de publicité est étroitement lié à la publicité subliminale, au point que cette dernière pourrait être considérée comme un exemple de message secret via des canaux sensoriels.
Outils pour la publicité secrète
L'État et les organisations de défense des droits des consommateurs utilisent différentes méthodes pour poursuivre et punir ce type de pratique. En ce sens, la loi exige que tous les sites publicitaires soient dûment marqués pour la conscience du téléspectateur.
Cependant, il existe de nombreux cas où cette barrière est ignorée par les marques, qui continuent à positionner leurs messages dans le cinéma, la télévision, les pages Internet, les espaces publics, etc.