Malgré la grande récession de 2008 et la catastrophe économique provoquée par la pandémie, le secteur du luxe a résisté et a même explosé, à la surprise de beaucoup, pendant la crise. Pour cette raison, chez Economy-Wiki.com, nous nous demandons : pourquoi les entreprises qui proposent des produits de luxe sortent-elles plus fortes en temps de crise ?
Les indicateurs consultés à ce jour nous montrent que, malgré la crise économique et les conséquences qui en découlent, le luxe est un secteur qui ne souffre guère dans les moments où l'économie ne va pas bien. Mais pourquoi cela arrive-t-il ? Pourquoi la consommation au sein du secteur du luxe ne souffre-t-elle pas ?
En premier lieu, il est vrai que les riches disposent d'un cadre économique puissant pour se prémunir contre une récession, cependant, il est frappant de constater que, lorsqu'il faut se serrer la ceinture, les entreprises du secteur du luxe se renforcent. À première vue, il semble que ce soit une grande contradiction. Maintenant, la réponse est que le luxe agit comme une valeur sûre ou un refuge en période d'incertitude économique.
Ces refuges offrent une protection pendant les crises. Ainsi, les produits de luxe conservent leur valeur et même l'augmentent. Pendant les phases de récession, la vente de produits de luxe augmente considérablement. Pour preuve, les chiffres de vente d'objets tels que des œuvres d'art ou des bijoux. Ces types d'articles sont les grandes valeurs refuges juste derrière l'or.
De plus, si l'on regarde par exemple le cas de l'Espagne, si l'on analyse la détérioration des revenus par suite de la crise par déciles de revenus, on peut voir comment les revenus qui ont le moins baissé, qui souffrent le moins, sont les revenus les plus élevés. En outre, cette tendance a été et est observée dans de nombreux autres pays. Les riches, face à une crise économique, en subissent beaucoup moins les effets, et la consommation dans le secteur du luxe nous en témoigne.
Démocratisation des produits de luxe
"Le luxe n'est plus réservé aux hommes âgés, mais nous trouvons de nouveaux profils de riches."
De la même manière, il existe de plus en plus de profils différents au sein du secteur du luxe. Autrement dit, le client potentiel dans le secteur du luxe est de plus en plus hétérogène.
Comme on peut le voir dans les études qui ont été menées à cet égard, le luxe n'est plus l'apanage des hommes âgés, mais on trouve plutôt de nouveaux profils de riches. Apparemment, il semble y avoir eu une certaine démocratisation dans le monde du luxe, certains de ses articles étant plus accessibles à certains secteurs à revenu intermédiaire. Ainsi, les entreprises qui proposent des produits de luxe ont modifié certains détails de leur stratégie, couvrant un public plus large, mais conservant une image de qualité et de prestige.
Un exemple clair serait le secteur textile. Évidemment, dans la vie de tous les jours, les classes moyennes et populaires affluent vers les magasins qui proposent des vêtements à des prix plus abordables. Cependant, face à des événements importants, ils se tournent vers des produits de meilleure qualité, se livrant à un caprice et achetant des vêtements de qualité supérieure fabriqués par des marques prestigieuses.
D'un autre côté, il faut aussi comprendre que ce que l'on entend par luxe a radicalement changé ces dernières années. Désormais, les riches ne se contentent plus d'acquérir des produits de la plus haute qualité qui confèrent une grande distinction sociale. Pour donner une tournure à ce concept, les riches mènent des activités hors de portée du citoyen ordinaire, telles que des voyages exotiques ou la possibilité de jouer dans de grandes aventures.
L'innovation, une des clés
« Les ventes en ligne haut de gamme, par exemple, ont considérablement augmenté pendant cette pandémie. »
Le développement des nouvelles technologies et d'Internet ont également contribué à dynamiser le secteur du luxe. Grâce à la technologie Big Data, les entreprises sont capables de stocker une grande quantité d'informations. De cette façon, ils savent quel type de clients ils doivent viser, car ils se font une idée assez approximative des profils présentés par leurs clients potentiels.
Aussi, en lien avec la technologie, il est nécessaire d'évaluer l'impact décisif des investissements des entreprises en R&D. Le développement de nouveaux produits et techniques de production contribue également à stimuler les chiffres de vente dans l'univers du luxe. Et c'est que, en ces temps, même dans le monde du luxe, sans innovation il n'y a pas de succès. Il n'y a pas que l'innovation qui est déterminante, car ce type d'entreprises du luxe montre de plus en plus le souci d'avoir du personnel de plus en plus qualifié.
Et tout cela, sans oublier le commerce en ligne. Bon, soit dit en passant, les ventes en ligne haut de gamme pendant cette pandémie ont augmenté de 16%, tandis que les expériences virtuelles se multiplient au fil des jours.
Luxe et économies émergentes
"La Chine, si la tendance se poursuit, va capter plus de 60% du marché mondial du luxe à très court terme."
Mais si le monde est en proie à une grande crise économique, pourquoi le luxe ouvre-t-il ses frontières à de nouveaux horizons ? La clé réside dans la mondialisation de l'économie et des tendances. Le consumérisme ne connaît pas les frontières et les économies émergentes expliquent en grande partie l'essor de ce secteur.
Ainsi, lors des récentes récessions, lorsque les marchés traditionnels tels que l'Europe ont été plombés par la récession et que les ventes des entreprises de luxe ont chuté, les économies émergentes ont continué à exiger des produits de luxe. Nous parlons de pays comme la Russie, certains endroits à l'Est, l'Amérique latine et la Chine, qui affichent une demande croissante.
La pandémie a modifié, on le voit, le paysage du luxe. La Chine, par exemple, est passée d'un marché très important à un emplacement clé pour les marques. Le pays conservera sans aucun doute ce rôle prédominant à l'avenir, alors même que le virus a été maîtrisé et que toutes les régions du monde atteignent la nouvelle normalité. Cette tendance déjà connue est clairement mise en évidence dans les dernières études publiées à cet égard.
Autrement dit, on peut dire que les études nous montrent comment la Chine, si la tendance se poursuit, représentera plus de 60% du marché mondial du luxe à très court terme.
Pour cette raison, nous voyons comment dans les crises il n'y a pas de déclin du secteur du luxe. Le fait que la clientèle se soit diversifiée, que les gros revenus n'aient pas été lésés, que la numérisation ait permis plus d'achats, entre autres facteurs, ont permis au secteur de sortir plus fort de cette crise. Un secteur qui, comme nous l'avons dit dans le paragraphe précédent, est de plus en plus concentré à l'Est.
Quels sont les produits de luxe les plus populaires ?
"Le cas des yachts de luxe est frappant, qui a considérablement augmenté en raison de la crise économique."
Le roi du luxe reste l'automobile, suivi des parfums, des chaussures et des bijoux. Dans une moindre mesure, les boissons, les hôtels, les restaurants et, enfin, les yachts sont à la traîne. C'est précisément le cas des yachts de luxe, qui ont considérablement augmenté en raison de la crise économique causée par la pandémie de COVID-19.
Le cas des articles de luxe qui ont pris de l'ampleur, comme la très forte augmentation des ventes de yachts, s'explique en grande partie par les circonstances particulières de la pandémie. En ce sens, les restrictions imposées par la pandémie ont empêché les voyages internationaux en jets privés et les voyages sur de luxueux navires de croisière. En conséquence, de nombreux Américains riches ont profité de voyages en mer tranquilles dans les eaux nationales à bord de leurs propres yachts.
Où sont situées les grandes entreprises du monde du luxe ?
"Bien que nous parlions d'entreprises européennes, de plus en plus de personnes s'intéressent aux économies émergentes pour attirer ces entreprises de luxe."
Les entreprises les plus prestigieuses, fidèles à leur tradition et à une image de marque forte, ont leurs racines en Europe. La France et l'Italie sont en tête, avec le célèbre Louis Vouitton et le célèbre constructeur automobile Ferrari se distinguant parmi leurs entreprises de luxe. Derrière les deux pays se trouvent les sociétés de luxe renommées de Grande-Bretagne et de Suisse.
En fait, les premières marques de luxe sont européennes. Parmi eux se trouvent des entreprises telles que Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior et Coach. De cette liste des dix marques de luxe les plus importantes au monde, toutes sont européennes à l'exception de l'American Coach.
Cependant, malgré le fait que l'on parle d'entreprises européennes, de plus en plus de personnes s'intéressent aux économies émergentes pour attirer ces entreprises de luxe. C'est le cas de l'Asie, qui représente environ 40 % du chiffre d'affaires de la firme Louis Vuitton, du magnat de renom Bernard Arnault, ou de Gucci, qui a proposé d'embaucher de nombreux Asiatiques dans l'ensemble de ses effectifs à travers la planète, en raison de cela. demande croissante du marché chinois.
