Le consumérisme est une tendance du monde contemporain qui consiste à acheter et/ou accumuler des biens et services au-dessus de ce qui est considéré comme essentiel.
Dans la société de consommation dans laquelle nous nous trouvons, il est courant de se poser la question suivante, qu'est-ce que le consumérisme ? Le consumérisme est une pratique par laquelle une personne achète au-delà de ce qui est essentiel. De plus, même si le niveau de revenu du consommateur ne le permet pas, il recherchera un financement.
On peut dire qu'il existe différents types de consommation et qu'ils sont le produit d'un système économique qui favorise l'achat, avec divers mécanismes comme le crédit, et auquel il faut ajouter le développement de la publicité par les entreprises. Or, alors que la consommation est l'action d'utiliser et/ou de dépenser un produit, un bien ou un service pour répondre à des besoins humains, le consumérisme est l'excès de consommation. De cette façon, nous devons souligner la différence entre la consommation et le consumérisme pour éviter toute confusion.
Origine du consumérisme
Concernant l'histoire du consumérisme, il faut noter qu'il s'agit d'un concept relativement récent. Elle remonte au 20ème siècle avec l'origine du capitalisme, qui crée la base de la société de consommation dans laquelle nous nous trouvons. Avec l'apparition d'une multitude d'espaces publicitaires, le marketing numérique et l'amélioration des télécommunications, l'acquisition de biens et services par la société est facilitée.
En plus de cela, différentes facilités de paiement ont été développées, il y a eu une réduction des prix due à la mondialisation et le marché en ligne a été créé, permettant l'achat d'un certain bien de n'importe où sur la planète.
Les causes du consumérisme
Parmi les principales causes du consumérisme, on trouve :
- Achat à crédit : Cela signifie acquérir le produit aujourd'hui et le payer dans le futur, en ayant généralement à payer une charge financière (intérêts) en plus du prix de la marchandise.
- Publicité: C'est un type de communication marketing audio et/ou visuelle qui utilise des messages sponsorisés et impersonnels pour promouvoir ou vendre un produit, une marque ou un service. Ce que fait la publicité, c'est essayer de convaincre le public de faire un achat, même si ce n'est pas strictement nécessaire.
- Conception du produit (obsolescence programmée) : De nombreux produits sont fabriqués avec une durée de vie très courte. Par exemple, il est recommandé d'utiliser une brosse à dents seulement pendant quelques mois. De la même manière, cela est notoire sur le marché de la technologie, où de nouvelles versions continuent de sortir, par exemple, des smartphones qui offrent les mêmes fonctions, mais avec une qualité supérieure. Soit dans la résolution des photographies que vous prenez, dans la vitesse d'Internet, ou dans la plus grande mémoire pour stocker des données, ou une autre caractéristique.
- Pression sociale: Dans certains milieux sociaux, on peut dire qu'une pression s'exerce pour la consommation de certains produits. Par exemple, un adolescent qui voit que tous ses amis ont une console de jeux vidéo va la demander à ses parents en cadeau. De même, lorsqu'une personne va assister à un événement très important, elle pourrait être incitée à acheter un nouveau vêtement.
Conséquences du consumérisme
Parmi les différents effets du consumérisme, soulignons les suivants :
- Génération d'un plus grand nombre de déchets par rapport à ce qui est nécessaire
- Réduction des taux d'épargne familiale générant une répartition inégale entre les membres d'une société.
- Les économies comptant le plus grand nombre d'industries connaîtront une croissance plus rapide que les plus désindustrialisées.
- Utilisation excessive des ressources naturelles.
- Déséquilibres mentaux dus au fait de ne pas pouvoir acheter certains produits et de se sentir inférieur aux autres consommateurs.
- Perte des traits caractéristiques des différentes cultures.
Critique du consumérisme
Il y a des voix critiques du consumérisme, assurant qu'il est le produit d'un système dominé par le capitalisme et qu'il met en danger la durabilité de la planète.
Pour les produits que nous consommons, disent ces critiques, il faut une série de ressources qui pourraient ne pas être renouvelables, et même si elles le sont, le processus de production nécessite un gaspillage d'énergie qui génère de la pollution.
Par conséquent, les consommateurs sont de plus en plus conscients et préfèrent rechercher des entreprises ayant des pratiques durables ou respectueuses de l'environnement. Il y a même une tendance au minimalisme, c'est-à-dire avoir le strict minimum pour vivre, même si le pouvoir d'achat permet d'acquérir plus de biens.
Toutes ces critiques vont à l'encontre des objectifs parfois évoqués par les politiques publiques d'incitation à la consommation, la considérant comme l'un des moteurs du produit intérieur brut (PIB).
Exemples de consommation
En ce qui concerne les différentes situations dans lesquelles se produit le consumérisme, nous pouvons les suivantes :
- Téléphones mobiles: actuellement, il est courant de trouver un grand nombre de personnes qui achètent un nouveau terminal chaque année simplement parce qu'il s'agit du dernier modèle.
- Aliments: dans le cas des ménages espagnols, sur un an, environ 3,25 tonnes de nourriture sont jetées.
- Vêtements: C'est l'un des biens qui génère le plus de consumérisme. Les changements fréquents de mode et de saison encouragent l'achat de vêtements, ce qui pousse un grand nombre de consommateurs à faire des achats supérieurs à leurs besoins.
