Il suffit de jeter un œil aux principaux journaux sportifs pour se rendre compte des sommes astronomiques que les clubs de football dépensent en transferts. Prenons par exemple la signature de Cristiano Ronaldo par la Juventus Turin, qui s'élevait à un total de 112 millions d'euros. N'oublions pas non plus les salaires élevés de ces athlètes d'élite. Cependant, beaucoup se demandent comment les clubs de football peuvent-ils faire face à des dépenses aussi exorbitantes ?
Eh bien, il faut savoir que les principales sources de financement des clubs de football sont les droits de télévision, le sponsoring, le merchandising et les ventes de joueurs. Il faut aussi noter qu'il existe de nombreux clubs qui ont parfois recours à des prêts bancaires.
Droits télévisuels
La grande source de financement des clubs de football, ce sont les droits de télévision. Le football est un sport tellement médiatique que les chaînes de télévision sont capables de mettre un milliard sur la table pour retransmettre des compétitions de haut niveau comme la Premier League ou la Ligue des Champions.
L'audience est aux commandes et les chaînes de télévision sont capables de débourser des sommes colossales pour obtenir les droits de diffusion des meilleures compétitions de football.
Ainsi, les droits de télévision, principale source de financement des équipes de football, ont connu une augmentation notable ces dernières saisons. Les montants que les clubs reçoivent des compétitions comme la Serie A, la Bundesliga, la Liga, la Premier League ou la Ligue 1, ont augmenté ces dernières années. Un rapport de Deloitte sur le financement des clubs de football mérite d'être consulté. Et c'est qu'au moins 50 % de ses revenus proviennent des droits payés par les chaînes de télévision et les stations de radio.
Parrainage
Deuxièmement, nous trouvons le parrainage. Cette activité représente entre 20% et 30% des revenus. Pour les marques de sportswear, le moyen de gagner en prestige et en visibilité est de fournir des équipements sportifs aux meilleures équipes de football et aux plus grandes stars.
Il n'y a pas que les fabricants de vêtements de sport qui cherchent une place dans cette grande vitrine qu'est le football. Compagnies aériennes, bookmakers, constructeurs automobiles, banques, assureurs, énergéticiens ou entreprises de télécommunications se battent pour figurer devant les élastiques des clubs les plus titrés. Alors le média est le soi-disant beau sport que le football finit par devenir un autre médium de la stratégie marketing des grandes entreprises.
Grandes compétitions
La réussite dans les grandes compétitions est essentielle dans les comptes de résultats des clubs de football. Rien que pour cette saison de l'UEFA Champions League, chaque équipe aura des revenus d'environ 15 millions d'euros simplement pour sa participation. Les victoires sont payées à 2,7 millions d'euros, tandis que chaque tirage signifie un revenu de 0,9 million d'euros.
Au fur et à mesure qu'une équipe passe des manches, elle est récompensée par un montant croissant. Par conséquent, plus le succès est élevé, plus le revenu dans le compte de résultat est élevé. En ce sens, il est à noter que le vainqueur de la Ligue des champions se verra attribuer 54 millions d'euros. D'où l'importance de bien faire son travail dans les compétitions européennes.
Transferts
La vente d'une star du football représente sans aucun doute une grande source de revenus pour les clubs de football. Rappelons-nous le transfert de Neymar au Paris Saint-Germain en 2017 (le plus cher de l'histoire), qui s'élevait à un total de 222 millions d'euros. Cependant, une grande partie de ces revenus finit par être absorbée par le coût élevé du paiement des salaires des footballeurs.
L'arrivée d'une fissure n'est pas une grosse dépense. Les stars du football, économiquement, sont des actifs très rentables. Preuve en est l'arrivée de Cristiano Ronaldo à la Juventus de Turin à l'été 2018. Ce n'est que le jour de son arrivée que les actions de l'équipe transalpine ont augmenté de 40 %.
L'exemple de Cristiano Ronaldo illustre aussi parfaitement l'impact d'une star du football sur les ventes de t-shirts. Toujours le premier jour de son arrivée, la Juventus a vendu quelque 520 000 maillots, ce qui a conduit à des ventes de 67 millions d'euros. Cependant, sur ce total, la Juventus n'a entré que 6,7 millions d'euros. En tout cas, c'est un fait plus que avéré que les grandes stars stimulent de façon spectaculaire les ventes de merchandising des clubs de football.
Financement bancaire
Lorsque les droits télé, le sponsoring et la vente de maillots ne suffisent pas, les clubs ont souvent recours au financement bancaire. Il est à noter que, bien que les banques accordent des financements aux clubs, elles ne font pas preuve d'une confiance excessive dans ce type d'entité sportive. Par conséquent, les clubs doivent faire face à des taux d'intérêt plus élevés. On parle de taux qui peuvent varier de 3,5 % à 10 %.
Pour accorder des crédits aux clubs, les banques exigent des garanties. Cependant, certains clubs ne souhaitent parfois pas divulguer d'informations financières, car ils ne souhaitent pas divulguer leur modèle commercial.
Cependant, l'arrivée du fair-play financier, même si ce n'est pas une garantie, a été bien accueillie par le monde bancaire et financier. N'oubliez pas que le fair-play financier est une série de restrictions économiques imposées par l'UEFA pour éviter les dettes excessives et les faillites, permettant aux clubs des dépenses raisonnables.
Chaque saison, les dirigeants des grandes entités du football tenteront d'équilibrer les comptes. Ainsi, les directives tenteront de faire de grosses signatures, de payer les salaires des joueurs et de payer les installations sportives avec les revenus des parrainages, les droits télé, la vente de merchandising et si la situation l'exige, avec des prêts bancaires.