Le marketing éducatif vise à transmettre au public ou à la société les axes de travail qui se développent dans les centres et institutions éducatifs. L'objectif est de faire connaître votre projet pédagogique, les lignes nouvelles et innovantes qui se développent.
Elle résulte de plusieurs facteurs :
- La crise économique a amené les écoles privées et subventionnées à prendre en compte le travail de marketing et de communication pour rapprocher leur proposition de la société.
- La réduction des étudiants en abaissant le taux de natalité.
- La compétition entre les écoles et les propositions que chacune d'elles gère.
Ces enjeux ont amené les centres à réfléchir à la nécessité de révéler ce qui se passe dans chacun d'eux et les bénéfices que peuvent en retirer les étudiants qui les fréquentent.
Caractéristiques du marketing éducatif
Les caractéristiques du marketing éducatif sont :
- Planifier des actions et des stratégies pour refléter le travail et l'identité du centre éducatif. En ce sens, le centre doit montrer où il se démarque. Par exemple, si vous êtes une entité religieuse, vous pouvez faire de la publicité dans la presse de ce secteur, mener des activités qui correspondent à vos idéaux et cibler des groupes qui souhaitent que leurs enfants reçoivent ce type d'éducation.
- Identifier les besoins des élèves et des familles, en se concentrant sur les groupes d'intérêt pour le centre. Cela implique de faire un travail de recherche sur les étudiants qui viennent au centre, leurs caractéristiques, quels sont leurs besoins, et avec tout cela une stratégie est développée pour répondre à ces besoins.
- Améliorer le positionnement devant les centres de compétition. Pour ce faire, un travail de recherche sur le concours est effectué qui sera utile pour connaître les activités qu'ils mènent et promouvoir celles du propre centre.
- Augmenter le recrutement d'étudiants. L'un des objectifs est qu'il y ait une augmentation du nombre d'élèves, d'autant plus lorsqu'il s'agit d'écoles privées ou subventionnées (privées mais avec subventions et interférence de l'État). Pour cette raison, le marketing pédagogique vise à favoriser cette augmentation du nombre d'étudiants à travers les actions que le centre mettra en œuvre.
- Établir un contact plus direct avec les familles des élèves. Pour connaître les besoins des élèves et des familles, le centre peut établir un contact plus étroit pour connaître leurs avis, réactions, goûts et souhaits.
- Améliorer le degré de satisfaction des familles. Les témoignages positifs des familles peuvent être définitifs pour augmenter le recrutement d'étudiants et faire connaître le centre.